«Евровидение», мода и не только: Роль поп-культуры в продвижении Азербайджана в мире - ФОТО – ВИДЕО
Для мировых стран продвижение и пропаганда национальных традиций, науки и культуры играют важную роль по нескольким причинам.
Одна из таких причин — это создание национальной идентичности. Продвижение национальных традиций и культуры помогает и способствует укреплению чувства принадлежности и идентичности у граждан, что в свою очередь формирует общий культурный фонд и способы мышления, в итоге сплачивая народ вокруг общих ценностей. Пропаганда культуры и традиций помогает сохранить уникальное наследие нации, что особенно важно в условиях глобализации, когда традиции могут подвергаться угрозе из-за воздействия других культур – в свою очередь продвижение науки и образования позволяет стране развиваться в технологическом и интеллектуальном плане, что способствует росту экономики и уровня жизни граждан.
В добавок ко всему культурные достижения и научные прорывы могут значительно повысить статус страны в мировом сообществе, что может способствовать укреплению дипломатических отношений и развитию партнерств. Культурное и историческое наследие страны также может быть привлекательным для туристов и инвесторов и тем самым стать фактором привлечения внимания и ресурсов из других стран. Ко всему прочему продвижение национальной культуры и научных достижений может внести свой определенный вклад в обогащение мировой культуры и научных знаний, стимулируя интерес к инновациям и развитию новых идей.
Что касается Азербайджана, то страна продвигает свою культуру через различные мероприятия, программы и инициативы – проводятся разнообразные культурные мероприятия и фестивали, посвященные музыке, танцам, искусству, литературе и другим аспектам культуры. Традиционная азербайджанская музыка и танцы активно продвигаются через всевозможные концерты, выступления национальных артистов и участие в международных фестивалях.
Азербайджан продвигает свою культуру через спортивные мероприятия, такие как Гран-при Азербайджана «Формулы 1» и другие спортивные события - туризм также играет роль в продвижении культуры, так как путешественники могут познакомиться с национальными традициями и обычаями. В стране активно поддерживается развитие искусства и литературы, включая художественные выставки, литературные конкурсы и издание литературных произведений на азербайджанском языке, особое внимание уделяется развитию образования и науки, что способствует распространению национальных знаний и идей.
Подробно все вышеперечисленные мероприятия, фестивали и программы 1news.az постоянно освещает в новостной ленте, а в материале далее мы расскажем о том, как успешно проходит пропаганда страны в контексте поп-культуры.
Участие Азербайджана в конкурсе «Евровидение»
Азербайджан впервые принял участие в международном песенном конкурсе «Евровидение» в 2008 году и дебютировал впечатляющим выступлением Эльнура Гусейнова и Самира Джавадзаде с песней «Day after day» (музыка - Говхар Гасанзаде, слова - Захра Бадалбейли), которое по итогам голосования зрителей и жюри принесло стране в финале 8-е место.
Песня, текст которой посвящён борьбе добра и зла в сердце человека, успешно сочетает в себе элементы классической оперы, рок-музыки и азербайджанского мугама, объявленного ЮНЕСКО шедевром Нематериального культурного наследия человечества и внесенного в Репрезентативный список нематериального культурного наследия. Подчеркнем, что до сих пор поклонники «Евровидения» называют выступление Эльнура Гусейнова и Самира Джавадзаде одним из лучших, а исполнение С.Джавадзаде мугама трогает до слез – именно он стал первым, кто исполнил и популяризировал азербайджанский мугам на этом конкурсе, имеющем многомиллионную зрительскую аудиторию.
Став постоянным участником «Евровидения», страна получила несколько заметных результатов, включая победу в 2011 году, которую принес дуэт Эльдара Гасымова и Нигяр Джамал с лирической песней «Running scared» (авторы музыки и слов Стэфан Орн, Сандра Бьорман и Иэн Фархарсан). Победа Азербайджана на «Евровидении 2011» имела значительный положительный эффект на популяризацию страны, став заметным и важным шагом в продвижении на мировой арене. Победа на «Евровидении» привлекла широкое международное внимание к Азербайджану, так как СМИ из разных стран активно освещали событие, что позволило более широкой аудитории узнать о стране и ее культуре. Увеличившийся интерес к Азербайджану способствовал и росту туризма – те, кто ранее не рассматривал нашу страну как туристическое направление, заинтересовались ее посещением после победы Э.Гасымова и Н.Джамал.
Победа на таком крупном и популярном международном мероприятии, как «Евровидение», также способствовала улучшению имиджа страны в целом, принеся еще больше уважения и доверия со стороны других государств и международных организаций. Еще больший толчок во всех вышеперечисленных направлениях, а также во всесторонней пропаганде азербайджанских национальных традиций, культуры и музыки сыграло проведение международного песенного конкурса «Евровидение 2012» в Баку, который прошел с огромным успехом в Crystal Hall.
Современная азербайджанская мода
Современная азербайджанская мода в последние годы привлекает все больше внимания и получает признание в мире благодаря талантливым дизайнерам, уникальным коллекциям и культурному наследию страны – особая роль в этом принадлежит азербайджанскому дизайнеру с мировым именем Руфату Исмаилу, никогда не забывающему о своих корнях и грамотно пропагандирующему через fashion богатую азербайджанскую культуру.
Напомним, что именно Р.Исмаил стал первым в истории моды азербайджанским дизайнером, представившим свои коллекции на Нью-Йоркской Неделе моды, являющейся одной из четырех главных Недель моды в мире вместе с Неделями моды в Лондоне, Париже и Милане. Одна из коллекций, представленных им в Нью-Йорке, была посвящена карабахскому цветку хары-бюльбюль, ставшему главным источником вдохновения дизайнера – ее показ состоялся в августе 2019 года; закрывала модное шоу звезда турецкой эстрады Айше Хатун Онал, появившаяся на подиуме в платье, вдохновленном карабахским цветком.
Руфат Исмаил продолжил пропагандировать азербайджанскую культуру через моду в кутюрной коллекции «Сумах», вдохновленной мотивами азербайджанских ковров, в том числе и карабахских.
«Сумах» - это, в первую очередь, признание в любви - в любви к древним азербайджанским коврам, которые я изучал в Азербайджанском музее ковров, к каждому неповторимому узору, в любви к моему храброму народу, к безграничному культурному и историческому наследию, в любви и гордости за долгожданную победу, нашу с вами победу», - рассказывал Р.Исмаил о коллекции, дебютный показ которой состоялся в рамках Paris City Fashion Week в октябре 2021 года.
Отметим, что вышеупомянутая коллекция, вдохновленная мотивами карабахских ковров, была представлена Р.Исмаилом и на одном из самых популярных ток-шоу на Первом российском канале – программе «Модный приговор», произошло это практически сразу после парижского показа в ноябре 2011 года. Подчеркнем, что Руфат Исмаил успешно использует различные элементы, символы и традиции национальной культуры в дизайне одежды и аксессуаров с целью сохранения, популяризации и распространения азербайджанского культурного наследия, что позволяет ему подчеркнуть уникальность и богатство культурной идентичности, а также создать платформу для диалога между прошлым и настоящим.
Наши за рубежом
Еще совсем недавно многим азербайджанским артистам казалось, что в российский шоу-бизнес невозможно пробиться, так как для этого нужны не только связи на ТВ и радио, но и значительные денежные вложения. Но за последние несколько лет ситуация в корне изменилась, и одними из самых востребованных исполнителей в России стали именно азербайджанцы – EMIN, Юсиф Эйвазов, Эльчин Азизов, Jony, Jah Khalib, Rauf & Faik, HammAli & Navai, Bahh Tee, Elman и т.д. Пробиться в российский шоу-бизнес и стать любимцами миллионов слушателей не только в России и родном Азербайджане, но и в целом в СНГ большинству из перечисленных выше артистов помогли социальные сети, в которых они делились своей музыкой и тем самым собрали многочисленную аудиторию – произошло это, минуя эфиры на федеральных российских каналах и ведущих радиостанциях, приглашения на участие в программах которых они стали получать уже после того, как завоевали сетевую популярность и народную любовь.
Сегодня азербайджанцы имеют значительное присутствие на российском ТВ и в медиапространстве в целом, участвуя в различных телепередачах, реалити-шоу, снимаясь сериалах и других медийных проектах. К примеру, побившее все возможные и невозможные рекорды последних лет на российском ТВ шоу «Маска» - продукт одной из крупнейших российских продакшн-компаний WeiT Media, учредителем которой является бакинец Тимур Вайнштейн. Напомним, что он является и генеральным продюсером телеканала НТВ, он же выступил продюсером «Маски», одними из самых ярких участников которой в разные сезоны были именно азербайджанцы – скрывавшийся под маской Крокодила победитель второго сезона Jony, Юсиф Эйвазов (Лама) и Эльчин Азизов (Мандрил).
Каждый из артистов на момент участия в «Маске» уже имел свою аудиторию, которая возросла в множество раз после их участия в проекте НТВ, раскрывшем зрителям неожиданные грани их таланта – отметим, что в интервью музыканты стараются упоминать свои азербайджанские корни, рассказывая истории, связанные с Баку и Азербайджаном в целом, тем самым всячески популяризируя и пропагандируя свою Родину и культуру среди многомиллионной аудитории зрителей и слушателей.
«Мой отец – невероятный фанат мугамов, которые слушает постоянно и сам невероятно исполняет в этом жанре, голос мне передался от него. В записи будущего альбома обязательно использую либо саз, либо зурну. Вообще люблю использовать национальные инструменты в записи. Как же я, имея азербайджанские корни, могу не использовать азербайджанскую музыкальную культуру в своем творчестве?!» - заявил в интервью 1news.az популярный казахстанский рэпер азербайджанского происхождения Jah Khalib (Бахтияр Мамедов), использовавший мугамный лад «Баяты-Шираз» в своем лирическом хите «Лиловая», встреченным на ура его поклонниками из Азербайджана.
«В главной роли Азербайджан!» - именно так можно охарактеризовать клип народного артиста Азербайджана EMIN’а «Отпусти и лети», съемки которого проходили в окрестностях города Исмаиллы, в районе Хызы, где располагаются известные во всем мире разноцветные агатовые горы и Баку.
«Я хотел отметить, как удивительна моя родная страна, Азербайджан! Был очень счастлив, что весь процесс проходил именно здесь, в местах, где я сам никогда не был. Они невероятно красивые», - отмечал EMIN, презентуя клип в июне 2021 года.
Подчеркнем, что за 2 года с момента презентации клипа количество его просмотров превысило более 5,7 млн и продолжает расти, демонстрируя поклонникам творчества EMIN’а не только его талант, но и красоты Азербайджана.
Как видите, каждый из героев материала делает по возможности все от него зависящее для всестороннего продвижения и пропаганды Азербайджана среди своей многомиллионной аудитории.
P.S. Обычные граждане также могут успешно пропагандировать национальные традиции и культуру – к примеру, рассказывая в Сети о своих путешествиях по стране, публикуя фотографии и истории о красотах Азербайджана, что может вдохновить других людей посетить и изучить нашу страну и ее богатую культуру. Пропаганда возможна и с помощью создания блогов в социальных сетях, посвященных азербайджанской культуре, истории, кулинарии и традициям, что в итоге может эффективно способствовать популяризации страны и культуры среди широкой мировой аудитории.
Автор: Феликс Вишневецкий
Данный материал публикуется при финансовой поддержке Агентства развития медиа Азербайджана (MEDİA) и в соответствии с условиями конкурса на тему «Пропаганда истории государственности, национальных традиций, науки и культуры Азербайджана».
