PR в нашей жизни - АНАЛИТИКА

Информационное Агентство 1news.az представляет вниманию читателей новую рубрику «Пиар в нашей жизни».

 

Ведет рубрику - кандидат филологических наук, председатель НПО PR P(П)омощь Rазвитию Public Relations» Шелале Гасанова.

 

Сегодня мы начинаем новую рубрику «Пиар в нашей жизни». Обстоятельства сложились так, что по сей день аббревиатура PR многими воспринимается либо как «черный пиар», либо как «рекламирование кого-либо». Таким образом, вне пределов общественного сознания остаются обширные сведения о PR как науке и огромной индустрии, которые необходимы для правильной постановки задач по взаимодействию властей с общественностью, коммерческих структур с потребителями, кандидатов в выборные органы с электоратом, носителей имиджа страны с международным сообществом и т.д.. В результате отсутствия элементарных знаний о PR иногда в разных сферах общественной жизни наблюдаются провалы по причине неумело подобранных технологий, непродуманных заявлений, отсутствия концепции по связям с общественностью и т.д.

 

Дело в том, что наряду с экономическим благосостоянием мы обрели важные для народа молодой суверенной страны качества - чувство национальной самодостаточности, новое мироощущение, особую прочность. Люди стали гордиться своей страной. Сегодня президент Ильхам Алиев обеспечивает свой народ новыми стимулами - чтобы в будущем Азербайджан вошел в число ведущих стран мира. Вектор задан, ресурсы названы. Четко обозначена моральная опора - философия азербайджанства, как основополагающий принцип духовного развития общества. Это емкое понятие вмещает ряд составляющих, как независимая политика, защита национальных интересов, национальное достоинство, толерантность. Таким образом, на мой взгляд, вырисовывается национальная идея – обеспечить престижность азербайджанской нации в мире. Теперь, пожалуй, самое время серьезно задуматься о средствах достижения этой задачи. И среди них немаловажную роль играет пиар.

Словом, сама жизнь диктует необходимость через популярные СМИ формировать правильное представление о пиаре в обществе, что мы и начинаем с трибуны 1news.az. Наивно думать, что поддерживать имидж страны и поднимать престиж нации в мире – дело только политтехнологов. Безусловно, концепция и задумки специалистов необходимы, и тем не менее политический, деловой, социокультурный имидж народа создают повседневные действия чиновников, бизнесменов, простых граждан и др.

 

До недавнего времени пиар, в основном, называли искусством манипуляции общественным мнением. Само это определение вызывает отторжение, ибо нормальные люди не хотят, чтобы ими манипулировали. И это, пожалуй, сыграло свою роль в искаженном понимании PR. Можно ли долго манипулировать людьми? Всем, кто читал «Сказку о голом короле» Андерсена с детства известно, что пустыми внушениями долго людей одурачивать невозможно. Другое дело информировать общественность о благих делах и, завоевав его доверие, продвигать идею, товар, услугу и, в конечном счете, получать от этого коммерческую прибыль либо политические дивиденды. Пиар способствует диалогу организации или личности с обществом. А быть в диалоге с обществом всегда политически целесообразно.

 

Существует более 500 определений пиар и до сих пор нет единой дефиниции. По мнению теоретиков пиар, лучшее из ныне существующих определений содержит Мексиканское заявление, с которым представители более чем 30 национальных ассоциаций «паблик рилейшнз» выступили в Мехико в 1978 г.: «Паблик рилейшнз» – это искусство и наука анализа тенденций, предсказания их последствий, выдачи рекомендаций руководству организаций и осуществления программ действий в интересах организаций и общественности». Множество определений пиар означает, что идет интенсивный процесс самоидентификации этой сферы. Это и наука, и искусство, и стратегия, и мощная индустрия. Все эти направления паблик рилейшнз объединяют базовые характеристики, как достижение взаимопонимания, доверия, гармонии, согласия, сотрудничества, убеждения, формирования нового образа и т.д.

 

На мой взгляд, пиар – это контакт, энергия воображения, это сюжет, это полотно архетипов мира. Это процессуальность, которая и выявляет, какими категориями мыслит народ, и формирует пространственно- временное восприятие. Пиар – это послание, это связь людей в едином интеллектуально –духовном пространстве. Если выбраны правильные технологии, то люди начинают двигаться навстречу друг другу. Правильный пиар насыщен позитивом, чувствами, социальными мотивами. И самое главное, в любой сфере жизни пиар – это четко отработанная система общения с целевой аудиторией, система созидания имиджа. Одновременно это и наука, и стратегия, и индустрия.

 

Нет конкретного определения пиар, равно как нет общепринятой формулы для столь значимых общечеловеческих субстанций, как жизнь и любовь. Наверное, потому, что пиар – это процесс длиною в жизнь, и к тому же он  невозможен без любви. На днях на церемонии открытия проекта - телеканала «ATV International»- абсолютно точно было отмечено: «Чтобы азербайджанское государство было сильным, каждый должен ЛЮБИТЬ свою страну так, как ее любит Ильхам Алиев».      

 

Действительно, вековая пиар-практика США и Европы доказывает, что эффективный пиар невозможен без любви к делу и правильно подобранных аргументов.

 

Слава Богу, мы, как нация, выбрались из шинели советского сообщества, нас узнают в мире как азербайджанцев, представителей суверенной страны. Об этом, кстати, под занавес минувшего года писала TheWashingtonTimes.  Приятно отметить, что столь солидное издание  характеризует Азербайджан как друга и союзника Америки в регионе, как светскую мусульманскую страну, энергичное, независимое государство, которое, в отличие от своих соседей имеет экономическую и политическую стабильность.

 

Года три назад корреспондент престижных американских изданий Том Рейсс в интервью  американскому информационно-аналитическому агентству Washington ProFile рассказывал, что он ездил в Баку, чтобы изучить процесс продвижения Европы на Восток. Журналист подчеркнул важные с точки зрения национального PR моменты: «Мой друг говорил мне, что он встречался со многими азербайджанцами, являющимися подлинными европейцами. Баку был единственным местом в Российской империи, где евреи могли себя чувствовать в безопасности. Здесь всегда соблюдался уникальный этнический и религиозный баланс, где мусульмане становились невероятно современными и устремленными в будущее интеграционалистами. Мир не видел более прогрессивных миллионеров, создавших себе состояния на нефти. Их можно сравнить, пожалуй, лишь с американцем Рокфеллером, да и то лишь потому, что Рокфеллер незадолго до смерти создал весьма успешно действующий по сей день благотворительный фонд».

 

Приводя в пример доброжелательные высказывания иностранного журналиста о Баку и национальных достоинствах азербайджанцев, хочу затронуть наболевший вопрос. Дело в том, что рейтинг страны – это совокупность оценок. Следовательно, он во многом зависит от того, что о ней говорят не только иностранцы, но и ее граждане.  Если люди хотят гордиться своей страной, им самим следует заботиться о репутации Родины. Алгоритм здесь простой: с детства каждому следует внушать, что он представляет свою семью в народе, а свой народ в мире. Это и есть основа той самой стратегической дисциплины, которая важна для эффективного национального пиара.. 

 

Общеизвестно, что семь цветов спектра образуют единый белый свет. Хотя каждый цвет спектра солнечного света воздействует сообразно своим особенностям, слившись воедино, в пучке они дают безукоризненный эффект. Это единство в разнообразии природы как нельзя лучше подходит как пример правильных пиар-технологий. Имея пиаровское мышление, и в новый день, и в новое общество можно вступать со смелостью.

 

Думаю, читатели нашей рубрики – это как раз те люди, которые готовы к cмелому и успешному достижению больших целей и стремятся к пиаровской гибкости в решении прорывных задач.

 

Шелале Гасанова