Историей бренда является мотивация
БАКУ, 4 окт – 1NEWS.AZ
Бренды, дарящие красоту - Хелена Рубинштейн и Элизабет Арден.
Индустрия производства косметических средств, или, если можно так выразиться, индустрия красоты – одна из самых привлекательных и прибыльных сфер мирового рынка. Ведь люди приобретают эту продукцию, руководствуясь скорее чувствами, чем на логикой. Более того, основную роль при выборе товара играет «страх». Однако это не привычное и столь знакомое нам чувство страха, а страх состариться, и компании искусно пользуются этим.
Фирма, где я работаю, непосредственно связана с «индустрией красоты», поэтому я решил рассказать в своих статьях, которые будут представлены под рубрикой «Историей бренда является мотивация», о мировых брендах этой индустрии.
Почему я выбрал именно это название для рубрику, читатель поймет, когда ознакомится со статьей об истории создания о брендах. Отмечу лишь, что, если у вас есть мечта, вы сможете добиться в своей жизни очень многого.
По исследованиям Euromonitor İnternational, доля индустрии красоты на мировом рынке в год составляет 350 млрд долларов США, в Азербайджане эта цифра составляет 240 млн. долларов США годовых.
В первой статье я расскажу об истории Хелены Рубинштейн и Элизабет Арден - двух брендов, заложивших основу «индустрии красоты».
Для начала - небольшой экскурс в историю возникновения «индустрии красоты».
В древних египетских, греческих и римских источниках имеется много сведений об использовании косметических средств, например, о том, какими средствами пользовалась Клеопатра для того, чтобы сохранить свою красоту.
Здесь мы сделаем небольшое отступление, которое, несомненно, заинтересует наших читателей. Как свидетельствуют источники, в древности неоднозначно относились к макияжу. К примеру, в Спарте женщина накладывала макияжем только в день свадьбы. В Риме макияж также не приветствовался. Однако с течением времени отношение к мейкап полностью изменилось, на что повлияло несколько факторов, одним из которых стало изобретение в 15-16 вв. книгопечатания. С распространением печатной продукции информация о косметических средствах стала более доступной. А уже в 19-м веке появилась первая реклама, которая и стала двигателем для процветания «индустрии красоты». Поскольку с момента сотворения мира всех людей преследовал страх потерять свою красоту и молодость, то они были готовы тратить немалые деньги, чтобы отсрочить этот момент.
«Некоторые женщины предпочитают не тратить денег вообще, если не могут тратить много денег» Г.Р.
В Польше, в городе Краков жила девочка по имени Chaja, которая мечтала стать врачом. Однако ее семья вознамерилась выдать ее замуж за богатого вдовца. Этого девочка не хотела, и поэтому переехала к своему дяде в Австралию.
В то время австралийки, у которых лица почернели и были покрыты пигментными пятнами от воздействия солнечных лучей, завидовали белоснежному личику Chaja.
Chaja осознала, что женщины Австралии готовы потратить серьезные деньги на свою красоту, и решила извлечь из этого выгоду для себя. Она стала говорить всем, что для сохранения красоты своего лица она пользуется формулой, разработанной польским врачом Джакобом Лукуску, и…представляет на рынок продукцию под названием Creme Valaze.
Естественно, это было выдумкой - такого доктора в Польше, вообще, никогда не существовало. Chaja сама разработала эту формулу.
Сегодня многие бренды в Азербайджане используют те же методы, какими пользовалась Chaja в 20-м веке.
Итак, ее крем становится настолько популярным, что она открывает в Мельбруне небольшой салон красоты и реализуют свою продукцию оттуда, со временем став престижным брендом.
Здесь хотелось бы провести параллель с Азербайджаном. Сегодня и у нас имеются многочисленные салоны красоты со европейскими названиями. Возможно, и они в один прекрасный день смогут заслужить право именоваться престижным брендом, но, к сожалению, у них отсутствует желание созидать, открывать что-то новое в мире красоты.
А вот Турция весьма успешна в этой области. В этой стране имеются национальные бренды, клиенты охотно приобретают их продукцию. Требуется немного времени для того, чтобы они превратились во всемирно известные бренды.
Но вернемся к Chaja, которая обладает большим талантом при своих 1.47 сантиметрах роста. После того, как к ней пришел успех, она в 1908 году открывает свои магазины «Хелена Рубинштейн» в Лондоне, а затем в Париже. В этом деле ей помогал польский журналист, ее супруг Титус.
Chaja, которая уже известна как «Мадам Хелена», стала первой в мире индустрии красоты, кто подразделил кожу лица на типы: сухая, нормальная и жирная.
Интересно, что Хелена еще в то время умело использовала многие маркетинговые приемы, которые весьма популярны в наши дни, один из которых - высокая цена.
Кроме того, она серьезно относилась к рекламе, тексты которой писала сама. В 1903 году была опубликована такая реклама: «VALAZE от известного кожного специалиста Европы dr. Lukusky является наиболее подходящим средством для ухода за вашей кожей. Valaze за один месяц сделает красивым даже лицо, которое находится в самом худшем состоянии».
Хелена составляла список знаменитостей, которые приобрели товар в ее магазинах, а использовала этот факт в качестве пиара, организовывала в салонах специальные дни, где давали рекомендации по уходу за кожей, выдала своих родственниц-консультантов замуж за «специалистов из Европы». И все это послужило маркетинговым средством. Когда начиналась Первая мировая война, мадам Хелена переезжает в Северную Америку. В 1914 году она открывает магазины в Нью-Йорке, Чикаго, Филадельфии, Торонто. Мадам Хелена говорила: «Когда я впервые приехала в Нью-Йорк, был морозный день. Лица всех американок онемели от холода, губы обветрились, лица напоминали мел из-за пудры, которую намазали они на лицо как попало. Я чувствовала, что в Америке я сделаю дело моей жизни».
Продукция Хелены Рубинштейн стала первой, которую продавали в аптеках. Она умерла в 1965-м году в возрасте 94-х лет и оставила после себя состояние в 60 миллионов долларов.
А самой большой конкуренткой Хелены Рубинштейн, которая сегодня является одним из самых популярных брендов мира, в то время была Элизабет Арден.
Элизабет Арден, которая начинала с 6000 долларов
Если к истории возникновения многих мировых брендов, то можно заметить одну особенность: все они были созданы или после войны, или после экономического кризиса.
Еще одним брендом, звезда которого ярко засияла на небосклоне индустрии красоты в тот период, стала Элизабет Арден. Как и у Хелены Рубинштейн, у Элизабет Арден тоже было придуманное имя.
Сначала она назвала свой магазин Elizabeth, затем прибавил Arden в честь героя рассказа.
Владелица Florence Nightingale Graham родилась в 1884 году. В детстве любила скачки, спорт, интересовалась кино и охотно читала книги. Жизнь в селе была очень трудной, поэтому она некоторое время работала сиделкой, а потом уехала в город возможностей - Нью-Йорк, где устроилась на работу кассиршей в один из магазинов, где продают косметические средства по уходу за кожей.
Работая в салоне красоты, она постигает тайны индустрии красоты и через некоторое время начинает работать совместно с Elizabeth Hubbard. Заняв 6000 долларов у брата, она открывает магазин, на рынке появляется крем под названием Grecian.
После того как она вышла замуж, ее супруг начал заниматься оптовой торговлей, а она сосредоточилась на рекламе. Дверь салона выкрасили в красный цвет. Эта красная дверь стала отличительной чертой всех магазинов Elizabeth Arden. Следует особо подчеркнуть, что в успехе любого бренда важную роль играют маркетинговые шаги.
Например, Элизабет Арден наладила контакт с киностудиями и продавала им косметические средства, которые использовали актеры. Кроме того, она презентовала в качестве подарка свою продукцию знаменитостям. Журналистам было поручено подготовить pr-статьи, и благодаря всем этим шагам в 1930 году Elizabeth Arden, как и Coca-Cola, стала самой популярной маркой в Америке.
В 1962 году французское правительство награждает ее медалью Graham.
Элизабет Арден скончалась в 1966 году, в возрасте 82-х лет.
Рафиг Велиев,
Сеть магазинов парфюмерии и косметики İDEAL
