О нас и не только. Общество потребления, или iPhone 5 в роли «расчески для бороды»
Они ушли из этого мира почти одновременно.
Тихо закрыли за собой дверь и, садясь в лифт, наверно, уже не слышали всего того ажиотажа, который поднялся сразу вслед за этим.
Дежурный ажиотаж – традиция, которой провожают всех, оставивших мало-мальски заметный след в истории… Великий фантаст (или фантазер?) Рэй Бредбери и тот, кто, наверно, мог бы стать героем одного из его романов – космонавт Нил Армстронг.
И, то ли «вдохновившись» этими печальными событиями, то ли просто совпало, но друг предложил мне торжественно и печально:
- Давай напишем статью!
- О чем?
Вместо ответа он прислал слова Бредбери, сказанные в одном из интервью: «Люди — идиоты. Они сделали кучу глупостей: придумывали костюмы для собак, должность рекламного менеджера и штуки вроде айфона, не получив взамен ничего, кроме кислого послевкусия.
Человечеству дали возможность бороздить космос, но оно хочет заниматься потреблением — пить пиво и смотреть сериалы».
Друг утверждал, что он с писателем полностью согласен, и что мир свернул с пути истинного, заехал в какую-то придорожную забегаловку, да так и остался там, объедаясь гамбургерами.
А я, честно говоря, до сих пор верила, что на Марсе вот-вот будут цвести яблони… Что, не будут, значит…? Яблок, правда, и на земле вполне достаточно… Так или иначе, но рискну все же поразмыслить – не столько об успехах или неудачах в сфере покорения комплекса, сколько об обществе потребления как таковом.
«Новая» лапша на старые уши
Вообще-то, конечно, в умеренном желании людей потреблять что бы то ни было и делать свою жизнь приятнее нет никакого криминала. Напротив, было бы, наверно, гораздо хуже, если бы общество стремилось к аскетизму и воспринимало бы весь материальный мир вокруг себя как нечто порочное.
«Отучить» людей от потребления попытался было социалистический строй, но ответом на это было появление фарцовщиков, бешеная погоня за дефицитными товарами и варка штанов в кастрюле.
На тот момент, когда было актуально это «блюдо», я в силу возраста модными брюками еще не интересовалась… Так что воссоздать сию картину могу лишь подключив воображение. Но все же сильно подозреваю, что по степени абсурдности она мало чем отличалась, например, от современной вакханалии в магазинах во время скидок.
Это два явления, порожденные кардинально противоположными причинами: дефицитом в первом случае, и обилием – во втором. Но, в конечном итоге, и то, и другое – следствие безудержного желания обладания модной шмоткой.
Из этой же серии – очереди за каким-нибудь заморским деликатесом в советских гастрономах, и очереди в новую американскую закусочную.
А уж фраза «новая версия» или «новая модель» и вовсе имеет над потребителями почти магическую власть. Тут уже мало кто будет вникать, а в чем, собственно, заключается новизна.
Да хоть новая модель домашних тапочек со встроенным гаечным ключом, неважно… Главное – что это новинка, которой непременно надо обзавестись.
В азербайджанском языке есть такая замечательная фраза – “saggal daragi”. Дословно – расческа для бороды. То есть, нечто непонятно для чего предназначенное, совершенно лишнее, но которое хочется иметь просто так, чтобы было. Так вот, мы живем в эпоху тотальной закупки расчесок для бороды. Всеми, включая женщин и гладко выбритых юнцов…
Нет, не ухмыляйтесь так – я в данном случае не IPhone-5 имею в виду… Хотя это, конечно, замечательная иллюстрация, но слишком уж банальная.
Причем, вопреки негодованию мистера Бредреби, сами производители знаменитого яблока, как раз-таки все делают правильно и логично: производят товар, зарабатывают деньги… А вот истерия как «за», так и «против» этого товара уже не на их совести. И реклама, маркетинг и т.д. тут ни при чем. Реклама – часть бизнеса.
Но если завтра начнут активно рекламировать шкафчики, сделанные из противотанковых мин, то потребители сами должны решать: нужны им такие шкафчики или нет. И, если решат, что жизнь без этой штуки теряет всякий смысл, то это будет исключительно их собственное решение. А производителям шкафчиков можно только пожать руку и пожелать дальнейших успехов в работе.
Хотя, с другой стороны, влияние пиара на большую часть человечества тоже нельзя недооценивать. За полетом Гагарина и того же самого Армстронга с восторгом следил весь Земной шар именно потому, что важность и сенсационность этого полета была тщательно и аккуратно вбита в головы всех, от домохозяек до аспирантов. А сейчас… Интересы потребителей как-то очень уж обмельчали, видимо, а заинтересовывать их по новой никто не стремится.
Может, просто потому что это не выгодно с коммерческой точки зрения… Все, что мы на данный момент знаем о космосе – это то, что в него можно отправиться в качестве туриста за страшно-сказать-сколько миллионов долларов. Опять же: потребление и коньюктура.
Ритуальный хоровод британских ученых
Ну ладно, бог с ним, с космосом… Как ни крути, но яблони на Марсе – это, конечно, красиво, но к повседневной жизни, все-таки имеет довольно опосредованное отношение. Но наука – это еще и лекарства от смертельно опасных болезней. Когда-то такой считалась, например, пневмония. А потом Александр Флеминг открыл пенициллин.
И, извините, это он «изменил мир», а не Стив Джобс, который, конечно, был очень хорошим бизнесменом и, возможно, даже замечательным человеком, но все же… А теперь медицина – это британские ученые, которые в ходе длительных исследований обнаруживают, что помидоры снижают риск заболевания раком. Но при этом люди продолжают умирать от этого самого рака. И от СПИДа. И от целого зоопарка гриппов: птичьего, свиного, диназавриного…
Казалось бы, наука достигла головокружительных высот… Только вот порой создается ощущение, что с этой самой высоты она теперь весело плюет на наши головы и периодически швыряется чем-то вроде холодильников с встроенной видеокамерой для отслеживания домочадцев, съедающих по ночам весь запас сыра…
По сути, это просто хождение по кругу – меняется скорость и походка, но выхода на новый виток не происходит. А происходит бесконечное и часто бессмысленное «усовершенствование» чего-то бытового, которое и так уже совершенно. Но ничего существенно нового не изобретается.
Заклинило. Хотя, судя по тому, какой разгон наука взяла в первой половине прошлого века, мы уже давно должны были жить лет этак 300 и общаться по телефону с жителями других галактик (если, конечно, они существует). А вместо этого срок жизни, который когда-то с трудом удалось увеличить, теперь опять стремительно сокращается.
Наверно, наука сейчас действительно может все. Но, в таком случае она этого «всего», видимо, просто не хочет. Так же как не хотят этого домохозяйки и аспиранты.
Так что фантастов понять можно – они ведь привыкли быть Нострадамусами от литературы, привыкли, что их фантазии через какое-то время воплощаются в реальность.
Точнее – воплощались. А потом… То ли фантазии стали совсем уж фантастическими и неосуществимыми, то ли цивилизация решила, что у нее есть дела поважнее… Но сюжеты Герьерта Уэлса в большинстве своем так и остаются для нас всего лишь книжными сюжетами, не превращаясь в заголовки новостей.
Может, потому нынешние его коллеги пишут в основном про Апокалипсис, конец света и прочие «хэппи-энды». М-де… Раньше фантасты как-то пооптимистичнее были… Остается надеяться, что и это тоже не сбудется.
Mo-Nika
