Coca-Cola ушла из России, но не исчезла из магазинов. Как выходцы из Азербайджана зарабатывают на ее продаже в РФ

Американская Coca-Cola объявила об уходе с российского рынка еще в марте 2022 года.

Подконтрольная семье греческих миллиардеров компания Coca-Cola HBC, разливавшая и продававшая Coca-Cola в России, переключилась на новый бренд «Добрый кола». Несмотря на это, запрещенная Coca-Cola остается второй по популярности газировкой в России — и теперь миллиарды на ее продажах зарабатывают российские предприниматели. The Bell выяснил, как одним из бенефициаров ухода Coca-Cola с российского рынка стал односельчанин королей московской недвижимости Зараха Илиева и Года Нисанова.

Представляем читателям некоторые выдержки из статьи.

Как устроен международный бизнес Coca-Cola

Головная американская Coca-Cola Company владеет рецептами и правами на бренды Coca-Cola, определяет стратегию их продвижения. Но сам напиток во всем мире разливают на своих заводах отдельные компании — ботлеры, которым американская Coca-Cola поставляет концентраты. Американская The Coca-Cola Company только предоставляла греческо-швейцарской Coca-Cola HBC право использования брендов и поставляла ей концентраты, из которых на российских заводах изготовлялись напитки. Так устроен бизнеc Coca-Cola в подавляющем большинстве стран мира.

Кто теперь продает Coca-Cola в России

С прошлой осени вся Coca-Cola, продаваемая в России, — импортная. На ее ввозе в Россию зарабатывают десятки компаний, которые привозят в страну кока-колу из ОАЭ, Ирана, Турции, Азербайджана, Вьетнама, Казахстана, Узбекистана, Киргизии, Грузии, Венгрии, Польши, Германии, Албании, Великобритании, Италии, Дании.

На рынке появились и те виды оригинальной колы и других брендов, которые раньше не производились в России: до войны местный ботлер их не выпускал, а поставки из-за рубежа блокировала Федеральная таможенная служба. После начала войны она не продлила защиту товарных знаков Coca-Cola, именно поэтому теперь любые напитки бренда можно ввозить в Россию, несмотря на то что Coca-Cola не внесена в список товаров для параллельного импорта. В результате с точки зрения потребителя, ситуация только улучшилась: ассортимент стал разнообразнее.

Всего за 2022–2023 годы поставщики оформили более 100 деклараций о соответствии для ввоза оригинальных напитков Coca-Cola в Россию, подсчитал корреспондент The Bell по данным из реестра Росаккредитации.

Декларация о соответствии — главный документ в системе технического регулирования, позволяющий ввезти товар в Россию. Его выдает Росаккредитация для подтверждения соответствия продукции требованиям стандартов безопасности и техническим регламентам Таможенного Союза. Без действующей декларации таможня не пропустит товар в Россию. Содействие производителя требуется уже на этапе оформления: пробную партию товара нужно ввести в Россию для испытаний в одной из лабораторий, аккредитованных в ЕАЭС.

Односельчанин Илиева и Нисанова

Несколько деклараций соответствия со сроком действия до 2026–2028 годов на серийный выпуск и поставку Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Sprite и Fanta в Россию в ноябре 2022 — мае 2023 года оформило московское ООО «Фудмолл», зарегистрированное на территории крупнейшего московского оптового продовольственного рынка «Фудсити» на Калужском шоссе. «Серийный выпуск» означает, что «Фудмолл» будет ввозить в Россию партии любых объемов от указанного в декларации поставщика — азербайджанского ботлера Azerbaijan Coca-Cola Bottlers LTD.

Владелец «Фудмолла» — 25-летний Эльвин Ифраимов. Его отец и партнер по другому юрлицу Агарун Ифраимов — выходец из поселка Красная Слобода в Азербайджане, как и владельцы «Фудсити» Зарах Илиев и Год Нисанов. Красная Слобода с тремя тысячами жителей — столица и центр компактного проживания горских евреев. Как рассказывал Forbes, бизнес Илиева и Нисанова тесно связан с общинным бизнесом азербайджанских и московских горских евреев.

«Фудмолл», помимо кока-колы, импортирует и продает продукты питания, а также выпускал приправы и минеральную воду под товарным знаком Red Village («Красная слобода»). На своем сайте компания гордо называет себя «крупнейшим импортером продуктов питания и товаров в РФ», но до начала войны это точно не соответствовало действительности — у фирмы были сертификаты на поставку продукции турецкой компании Patiswiss (конфеты, шоколадки и другие), а годовая выручка достигала только 63 млн рублей. Но по итогам 2022 года, после того как «Фудмолл» получил первый из сертификатов на поставки Coca-Cola, выручка выросла до 324 млн рублей.

Помимо Coca-Cola, месяц назад «Фудмолл» оформил декларацию на ввоз пробной партии 222 тысяч упаковок еще одного ушедшего из России бренда — чипсов Pringles. Чипсы поставят из Бельгии от их официального производителя Wimble Manufacturing Belgium.

Мелкие московские продавцы

В импорте колы на московский рынок у «Фудмолла» немало конкурентов, но, судя по декларациям и отчетности этих компаний, они обеспечивают небольшие объемы. Некоторые московские небольшие фирмы поставляют напитки от того же ботлера из Азербайджана — «Кьюби» (учредитель Абу Шахбанов, выручка в 2022 году 164 млн рублей), «Торг фрут» (Ариф Мамедов, 9 млн), «Пирамида» (Исроил Садиков, 3 млн), «Продимпорт» (Анар Казымов, данных нет).

Ростовский патриот

Азербайджанский ботлер Azerbaijan Coca-Cola Bottlers LTD будет поставлять Coca-Cola не только в Москву через «Фудмолл», но и серийными партиями в Ростовскую область через местное ООО «Корзинка». Компания создана в прошлом году специально под поставки Coca-Cola, других деклараций у нее нет. Учредитель — 32-летняя Гюльнара Рагимова, супруга Артура Рагимова, руководителя Цимлянского мясокомбината в Ростовской области. Предприятие принадлежит его отцу Омарбеку Рагимову — выходцу из Дагестана и, судя по его странице в «Одноклассниках», большому стороннику российских национал-патриотических идей.

Принадлежащий Рагимову Цимлянский мясокомбинат много лет выступает поставщиком продуктов для соцучреждений Волгодонска по госконтрактам на общие суммы более 100 млн рублей в год.

Судьба Coca-Cola на российском рынке — хорошая иллюстрация, на примере которой видно все несовершенство механизма санкций и «самосанкций» в условиях, когда полностью изолировать Россию от мировой экономики оказалось невозможным.

К каким реальным последствиям привело то, что The Coca-Cola Company ушла из России? The Coca-Cola Company ценой некоторой недополученной прибыли стала выглядеть лучше в глазах клиентов и инвесторов. При этом Coca-Cola продолжает продаваться в России. Российские бизнесмены получили больше возможностей для заработка на ее импорте. А менее щепетильный, чем американская Coca-Cola, швейцарско-греческий ботлер продолжает продавать колу в России под новым брендом и тратит миллиарды на его рекламу — давая тем самым заработать «Первому каналу» и «России», ответственным за пропаганду войны.

Впрочем, и сама The Coca-Cola Company косвенно продолжила зарабатывать на российском бизнесе Coca-Cola HBC — ведь ей принадлежит 21,3% акций швейцарского ботлера, который уже выплатил акционерам дивиденды за 2022 год.

В заключении публикации The Bell отмечается, что представители The Coca-Cola Company и Coca-Cola HBC не ответили на многочисленные запросы редакции.