Forbes назвал самые дорогие бренды в мире
Американский журнал Forbes выпустил ежегодный рейтинг самых дорогих брендов, лидирующую позицию в котором в шестой раз заняла компания Apple. Также в пятерку лидеров вошли Google, Microsoft, Coca-Cola и Facebook.
На этот раз Apple стал фаворитом даже несмотря на то, что впервые за 13 лет в компании было зафиксировано снижение квартальной прибыли, а акции упали на 30% по сравнению с пиком годичной давности.
Журналисты Forbes оценивают бренд Apple в $154,1 млрд, что на 87% выше аналогичного показателя Google, у которого второе место.
"Бренд получает свою ценность в зависимости от того, как его воспринимает потребитель. Для компании важно, готов ли покупатель заплатить более высокую цену за данный товар и готов ли он сделать выбор именно в пользу данного бренда", — рассказывает Дэвид Райбстайн, профессор маркетинга и эксперт по брендингу Вортоновской бизнес школы (Wharton School) университета Пенсильвании.
По мнению журналистов Forbes, именно сила бренда позволяет Apple продавать свои смартфоны по премиальной цене, хотя по своим характеристикам они кардинально не отличаются от продукции Samsung.
Второе место в рейтинге занимает Google ($82,5 млрд), который за прошедший год смог подняться выше на одну позицию, обогнав Microsoft ($75,2 млрд). Coca-Cola же сохранила за собой четвертое место, ее бренд подорожал с $56 млрд до $58,5 млрд. Замыкает первую пятерку Facebook ($52,6 млрд), которому удалось обогнать IBM. В десятку самых дорогих брендов также вошли бренды Toyota, Disney, McDonald’s и GE.
