Тони Френд: «Азербайджанский рынок вступает в новую фазу развития»

Интервью с Тони Френдом, партнером британской PR компании College Hill.

- Когда был образован консорциум и каковы его основные цели? Чем такая форма сотрудничества отличается от партнерских отношений?

- Британо-азербайджанский PR консорциум между College Hill и Caspian Links  создан на прошлой неделе в ходе нашего визита в Баку по приглашению руководства азербайджанского PR агентства. Консорциум – это, собственно, и есть форма партнерских отношений. Две наши компании объединяет вера в Азербайджан и огромный потенциал его экономики. В стране созданы и развиваются компании новой формации, которые придерживаются общепринятых стандартов корпоративного управления. Со временем эти компании будут интегрироваться в международную экономику и международное разделение труда, и многим из них для обеспечения дальнейшего роста понадобится капитал, который необходимо будет привлекать с международного рынка. Для этого им нужно заранее создавать и развивать свой корпоративный бренд и публичную репутацию. Без этого компонента растущие корпорации не смогут полноценно представлять себя потенциальным международным инвесторам. College Hill и Caspian Links совместно будут обеспечивать этот растущий спрос, и помогать компаниям и организациям в вопросах местного и международного позиционирования.

- По какому принципу ваша компания отбирала партнера по консорциуму и почему College Hill остановил свой выбор на Caspian Links? Компания ведь открылась недавно.

- Мы изучили ряд вариантов и выбрали компанию, с которой у нас возможна максимальная синергия и у которой существует знание того, как работает западная медиа и PR индустрия. Генеральный директор Caspian Links Вугар Халилов много лет работал во Всемирной Службе Би-би-си, затем в одном из ведущих британских бутик PR агентств, а позднее основал PR агентство в Центральной Азии, где вел успешные проекты. Отмечу, что в течение года ему удалось вывести свою центрально-азиатскую компанию в число первых 50-ти международных PR агентств, которые были отобраны британским PR ресурсом "The Holmes Report" в номинации «За лучший проект по  улучшению корпоративного имиджа».  Мы, со своей стороны, обладаем огромным опытом и экспертизой во всех аспектах коммуникаций, международной сетью и долгосрочными отношениями с международными СМИ. Caspian Links, в свою очередь, глубоко укоренена в азербайджанский бизнес, имеет отличные связи, серьезные возможности в области PR, и собственную дизайнерскую базу. Для нас также очень важно, что все ключевые сотрудники хорошо владеют английским языком и обладают опытом работы в общественных связях и журналистике. Мы не видим проблем в том, что компания эта новая и развивающаяся. Нам импонирует энтузиазм и ответственность команды, и мы надеемся, что у нас впереди много интересных совместных проектов.

- Каким может быть эффект для азербайджанского рынка от деятельности нового консорциума?

- College Hill приносит в Азербайджан лучшую международную  практику. Мы видим свою роль не только в решении текущих задач азербайджанских компаний, но и в том, чтобы помогать им создавать собственные эффективные современные департаменты по корпоративным коммуникациям и работе с инвесторами, а также формулировать то, к чему они должны стремиться, как должна восприниматься компания в глазах общественности, местной и международной. Азербайджанский рынок вступает в новую фазу развития, и мы считаем, что находимся в правильном месте в правильное время.

- Каким образом консорциум будет способствовать приходу азербайджанских компаний на рынок Великобритании и на Западный рынок, в целом? Как это технологически происходит?

- Для публичных размещений и сделок по слияниям-поглощениям только специалистов по коммуникациям недостаточно. Проекты готовят и реализуют консорциумы банков, а также юридические советники и аудиторские фирмы. Роль советников по коммуникациям в том, чтобы заранее подготовить информационную среду и поддерживать позитивный интерес во время и после сделки, чтобы обеспечить «аппетит» инвесторов к инвестиционному случаю компании. Пока в Лондоне еще не было размещений компаний из Азербайджана. И о стране хорошо знают только заинтересованные специалисты, но мы уверены, что это ненадолго.

- Какие ресурсы есть у College Hill, кроме профессионалов и опыта? Можете ли вы оказывать лоббистские услуги на уровне официальных структур Великобритании, и способна ли в этом контексте Caspian Links работать с вами на столь ответственном уровне?

- College Hill обладает отдельным крупным подразделением, специализирующемся исключительно на связях с правительством и общественной политике. College Public Policy сотрудничает в этой области с десятками крупных компаний, представляя их интересы в Лондоне, Брюсселе и Вашингтоне.  В прошлом году Институт общественных связей Великобритании удостоил руководителя College Public Policy Уорика Смита престижного звания специалиста года в области  GR.

А.А.