Алкогольная «ловушка», или Как реклама губит подростков
Рекламными билбордами нынче может «похвастаться» любой современный город.
Днями и ночами рекламщики ломают головы над тем, как привлечь внимание потенциальных клиентов к той или иной продукции. И как бы мы ни противились навязчивой рекламе, преследующей нас, буквально на каждом шагу, ее влияние на общество сложно переоценить. В редакцию 1news.az пришло письмо от читателя, обеспокоенного пропагандой спиртных напитков на улицах Баку.
«Здравствуйте! Встретив рекламу алкогольного напитка на билбордах в центре города, я не мог не удивиться. Насколько я знаю, на телевидении пропаганда спиртных напитков запрещена до 22:00 – с тем, чтобы под ее влияние не попадали подростки. Внешняя реклама доступна взорам прохожих круглосуточно. Пропагандируя алкогольные напитки как нечто престижное и модное, производители спиртного делают ставку именно на подростков, которые наиболее подвержены влиянию извне. С этой позиции хотелось бы узнать, ведется ли какая-либо борьба с открытой пропагандой алкоголя? Является ли размещение внешней рекламы спиртных напитков на улицах города нарушением законодательства Азербайджана?
С уважением, Анар Мамедов».
По данным Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) 40% детей (в возрасте от 14 до 18 лет) во всем мире систематически употребляют алкоголь.
В последние годы пьющих подростков становится все больше. И одной из основных причин происходящего можно назвать рекламу спиртных напитков, позиционирующих распитие алкоголя, как обязательный ритуал общения.
О вреде рекламы алкоголя свидетельствуют и исследования американской корпорации «RAND». В результате проведенных экспериментов специалисты пришли к неутешительным выводам: любая реклама алкоголя угрожает здоровью детей. Вероятность того, что школьники, часто видевшие такую рекламу, начнут пить, составляет 50%.
Опасные игры «в бутылочку»
В опросе участвовали 1786 шестиклассников из Южной Дакоты, которые были самой молодой группой из всех, когда-либо изучавшимися в таком контексте. Исследователи собрали у них информацию о рекламировании алкоголя, узнали об их поведении, планах на будущее и так далее. Компания повторяла опросы и когда дети перешли в седьмой, а затем и в восьмой класс.
Через год после первого опроса 17% насмотревшихся рекламы алкоголя детей сообщили, что уже пили пиво в прошлом году. 16% сказали, что они определённо или вероятно выпьют в следующие шесть месяцев. 23% из них признались, что возможно, не будут. И 61% заявили, что они не будут пить точно.
Еще через год уже 50% подростков проговорились об экспериментировании с алкоголем, а те, кто не пробовал сам, сказали, что видели воздействие спиртного на своих друзей.
Ключевым фактором такого поведения исследователи признали рекламу алкоголя.
«Для Азербайджана данная проблема неактуальна», - ошибочно полагаем мы, насмотревшись сюжетов о разрастающемся подростковом алкоголизме в других странах. Однако эксперты считают иначе. По мнению председателя Лиги защиты прав ребенка Юсифа Бекирова, если мы не начнем своевременную борьбу с пропагандой алкогольных напитков, уже через несколько лет подростковый алкоголизм станет огромной проблемой для азербайджанского общества.
«Уже сейчас пиарщики укоренили в сознании подростков красочные рекламные образы, где пиво, водка и прочие алкогольные напитки позиционируются как способ веселого времяпрепровождения, признак «крутизны» и вседозволенности. Билборды с рекламой алкоголя являются вопиющим нарушением прав детей, так как несут прямую угрозу их здоровью, ведь последствия употребление алкоголя в подростковом возрасте очень серьезны и даже опасны», - считает Ю.Бекиров.
Проблема заключается в бездействии органов, которые должны заниматься этими вопросами.
«Я считаю, что этому вопросу необходимо уделять повышенное внимание. Рекламу табачных и алкогольных изделий необходимо запретить полностью. Что касается упомянутых билбордов, их нужно демонтировать», - говорит Ю.Бекиров.
В погоне за прибылью не учитываются человеческие ценности
Сегодня в каждой европейской стране имеется, в той или иной форме, план действий или стратегия по борьбе с алкоголем.
С рекламой спиртных напитков борется весь мир. Часто «на дыбы» встает общественность, возмущенная навязчивой пропагандой алкоголя. К примеру, в 2008 году от билбордов с данной продукцией отказался московский метрополитен.
Причиной послужило недовольство граждан по поводу обилия рекламы крепких напитков в подземке, которой пользуются миллионы несовершеннолетних. Недовольство это переросло даже в пикет: участники требовали убрать рекламу табака и алкоголя из этого вида транспорта.
«Азербайджан является одним из центров исламской культуры. Я не являюсь религиозным человеком, но считаю возмутительным тот факт, что в погоне за прибылью не учитываются человеческие ценности.
По его словам, то, что на улицах Баку можно встретить рекламу алкогольных напитков – возмутительный факт.
«Местные органы исполнительной власти, дающие разрешение на размещение рекламы подобной продукции несут моральную ответственность за происходящее. К сожалению, у нас все подчинено деньгам», - говорит Э.Гусейнов.
Что говорит закон?
В статье 17 закона Азербайджанской Республики «О рекламе» прописано следующее:
1. Реклама алкогольных напитков не должна:
- содержать демонстрацию процесса распития алкогольных напитков;
- дискредитировать воздержание от употребления алкогольных напитков, а также не должна создавать впечатление, что употребление алкоголя имеет важное значение для достижения общественного, спортивного или личного успеха, либо для улучшении физического или психического состояния;
- пренебрежительно относиться к отказавшимся от спиртных напитков;
- сообщать сведения о положительных терапевтических свойствах алкоголя;
- представлять как достоинство высокое содержание алкоголя в составе определенного вида продукции;
- использовать спортсменов, лиц, пользующихся популярностью среди подростков и молодежи, а также любое лицо до 25-летнего возраста как образ при обращении непосредственно к несовершеннолетним и женщинам;
- распространять рекламу спиртных напитков на радио - и в телепередачах с 7-00 до 22-00 местного времени;
- распространять рекламу спиртных напитков в любом виде на радио- и телепередачах, при кино- и видео-обслуживании, в органах печати, предназначенных для несовершеннолетних и женщин;
- распространять рекламу алкогольных напитков на первых страницах газет, титульных страницах журналов;
- распространять рекламу алкогольных напитков в детских, учебных, спортивных организациях, культовых зданиях и строениях, а также ближе 100 метров от них.
Как видите, о внешней рекламе нет ни слова. Что и служит лазейкой для предпринимателей, которые, увы, перед законом чисты.
Может пора дополнить закон и запретить рекламу алкоголя на улицах города?
Лейла Лейсан
