Эльнур Асланов: «Количество пользователей новых медиа, за счет нового поколения будет расти, и требовать нового отношения к себе»
Интервью 1news.az с заведующим отделом политического анализа и информационного обеспечения Администрации Президента Азербайджана, доктором философии Эльнуром Аслановым.
- Не секрет, что Азербайджан значительно превосходит остальные страны нашего региона по темпам развития во многих сферах. Аналогичное положение дел и в сфере Интернета. Как вы оцениваете развитие данной сферы в Азербайджане?
- Последние показатели действительно указывают на то, что по численности и масштабам общего развития Интернета наша страна опережает другие страны Южного Кавказа. Азербайджан, согласно отчету «Глобальные показатели ИКТ», представленному в сентябре 2011 года, вошел в десятку самых быстроразвивающихся стран в этой сфере. Тем не менее, сегодняшние достижения Азербайджана в данной сфере лишь поощряют дальнейшее развитие.
В настоящее время оптико-волоконные каналы в Азербайджане охватывают около 75% территории страны. В то же время объем инвестиций в размере более 340 миллионов долларов до 2015 года позволяет говорить и о том, что уже в небольшие сроки мы станем свидетелями как снижения затрат на обеспечение, так и улучшения возможностей населения пользоваться Интернетом.
Данный факт отводит Интернету совершенно новую роль в общественно-политической и социально-экономической жизни. Сегодня руководством страны поставлена задача сократить до минимума контакт граждан с чиновниками. В частности это касается предоставления государственных услуг – Азербайджан интегрирует электронные услуги различных министерств и ведомств в систему единого портала «Электронное правительство».
Наряду с этим, в контексте внедрения новых механизмов профессиональной этики для государственных чиновников, отвечающих требованию времени, надо стремиться к повсеместному использованию ресурсов «информационного общества». На практике это означает внедрение технических новшеств для обеспечения прозрачности деятельности чиновников.
Время бумажной волокиты и долгих бюрократических процедур проходит. Достучаться до чиновников должно становится легче, чем когда-либо. Чиновник, размещающий в своем микроблоге отчет о проделанной работе, должен стать стандартом государственного работника.
Так граждане смогут активнее вступать в диалог с властью и транслировать свои мнения и пожелания, также и посредством современных платформ.
Ведь мы живем в эпоху, где информация передается, обрабатывается и используется практически мгновенно. Эта среда меняет смысл и ценность многовековых устоев и понятий, трансформирует нормы общества.
Власть же в целом заинтересована в том, чтобы общество было более активным и развитым, участвовало в интеграционных и глобализационных процессах, сохраняя при этом свою идентичность.
- Интернет охватывает практически все сферы жизнедеятельности человека, - от бизнеса до досуга. Как, по-вашему, какие вызовы перед обществом создает данный феномен? Можно ли говорить о том, что развитие азербайджанского сегмента всемирной сети является показателем развития всего общества?
- Масштаб проникновения Интернета поразителен – на сегодняшний день более 2,3 миллиарда пользователей зафиксировано по всему миру, при этом количество интернет-пользователей в мире выросло на 1,1 млрд. человек только лишь с 2007 года. Согласно известному закону Меткафа, ценность сети возрастает пропорционально квадрату численности ее пользователей. На практике это означает, что при подобном росте числа пользователей интернета, ценность интернета и его возможностей возрастают до умопомрачительных величин.
В Азербайджане более чем 60% населения имеют доступ в Интернет. Из них свыше 800 000 пользователей Facebook и 200 000 пользователей Twitter. Вкупе это составляет треть населения нашей страны в возрасте от 14 до 29 лет. Важно понимать всю ответственность, сопровождающую данную статистику. Если учитывать, что молодежь страны, то есть лица от 14 до 29 лет составляют 33% населения, а в целом лица в возрасте от 1 года до 30 лет составляют 66%, то будущую роль новых технологий в жизни страны определить не сложно.
При этом, поскольку параллельно увеличению информационного потока нарастает и комплексность мировой системы, то значение образования, как фактора, позволяющего осуществлять грамотное управление информацией, повышается. Ведь речь идет не только о том, чтобы накапливать специальные знания, но и о том, чтобы учиться думать аналитически, системно, уметь видеть взаимосвязи.
Президент Азербайджана Ильхам Алиев определил приоритет развития страны в ряд развитых стран, соответствующий заложенному в стране интеллектуальному и экономическому потенциалу. Таким образом, сегодня наши инвестиции в человеческий капитал превращаются в наиболее эффективный способ размещения ресурсов.
Президент неоднократно подчеркивал, что инвестиции в интеллектуальное развитие общества – это инвестиции в будущее.
Так, изучая опыт развитых стран Запада, а также таких стран как Сингапур, Малайзия, Южная Корея, Япония, можно отметить, что формула успеха заключается в ставке на инвестиции в человеческий капитал, в развитие образования.
Поэтому важным направлением развития Азербайджана является инвестирование в образование, навыки и способности граждан страны, формирование креативных и инициативных представителей азербайджанского народа – данная стратегия позволит нам создать образец «экономики знаний».
- Все вышеупомянутое свидетельствует о том, что новые вызовы стоят и перед средствами массовой информации. Медиа теперь вынуждены конкурировать с соцсетями, предоставляющими невероятный охват услуг: от ведения собственного дневника и общения с друзьями, вплоть до получения широчайшего охвата новостей. Как в такой ситуации должны действовать интернет- и традиционные СМИ? В чем вы видите их перспективу?
- Прежде чем использовать обозначение «новые медиа», необходимо отметить, что они новые по сравнению с тем, что было 20 лет назад, но по сравнению с тем, что сегодня есть в мире, их новизна условна. Наше общество однажды уже пережило 137 лет (назад) нечто подобное, когда Г.Зардаби и его газета «Экинчи» революционизировали развитие общественно-политической и художественной мысли Азербайджана.
Сегодня, в условиях стремительного развития новых информационно-коммуникационных технологий, стоило лишь ожидать, что произойдут существенные перемены в ставших традиционными СМИ – в печати, радио, телевидении, в доступе к ним, в способах доставки и, вероятнее всего, в содержании.
Однако я считаю, что появление новых средств массовой информации не только не будет препятствовать традиционным СМИ в Азербайджане, но, в известной степени, поможет укреплению их позиций – при выборе верной стратегии, разумеется.
На заре развития новых медиа мы все нередко сталкивались с ситуацией, когда в традиционных СМИ редакция отсеивала информацию, руководствуясь политикой издания. В то же время крупные новостные интернет-ресурсы формировали повестку дня за счет «чистой статистики», посещаемости и заинтересованности пользователей, не утруждаясь проверкой фактов или морально-нравственными устоями общества.
Важно помнить, что сам по себе Интернет лишь средство коммуникации, а не СМИ. Но его существование многое изменило, каждый сайт или блог фактически являются средством распространения информации. Сегодня посредством социальный сетей легче и быстрее можно получать информацию.
В то же время, традиционные СМИ во всем мире уже переходят на активное использование новых технологий и гаджетов, и так уже коммуницируют с читателем. Многие мировые СМИ за счет онлайн подписки получают как дополнительную прибыль, так и весьма ощутимую аудиторию.
Тем не менее, при синтезе профессиональной этики традиционных СМИ и предоставляемых возможностей со стороны новых медиа возможно предсказать эволюцию общения между зрителем или читателем и СМИ. Данный тренд, честно говоря, легко предсказуем, так как во многом действуют те же экономические, организационные и профессиональные принципы, несмотря на широкое поле для манипуляций с информацией. Тенденцией сегодняшнего дня можно назвать усиление взаимовлияния традиционных СМИ и социальных медиа. Уже не редки случаи, когда профессиональные журналисты используют Twitter для анонса свежих новостей, прежде чем писать полновесную статью.
- Вы упомянули об эволюции печатных СМИ. При потере газетами монополии на информацию, проигрывание интернет-ресурсам в оперативности и рентабельности, многие профессионалы новостного дела предсказывают закат газетного бизнеса. Согласны ли Вы с данным заявлением? Каково Ваше видение вопроса?
- Тема конкуренции традиционных СМИ и интернет-ресурсов на самом деле на данный момент беспокоит многих. Печатные СМИ претерпели немало исторических катаклизмов. Однако сегодня печатные СМИ, и газеты в особенности, сталкиваются как с самой большой угрозой, так и с крупнейшей возможностью развития – оба фактора, предлагаемые Интернетом. По мнению многих наблюдателей, примерно через 10-15 лет газеты начнут вымирать в том виде, к которыму привыкло наше и более взрослое поколение. Сколько продлится этот процесс, сказать точно несколько сложно.
Но то, что растет новое поколение, использующее смартфоны и планшеты как неотъемлемый атрибут своей жизни, совершенно очевидно. Поэтому необходимо адаптироваться и подстраиваться, в ногу со временем, расширяя возможности привычных печатных изданий.
Печатная пресса переживает не лучшие времена во всем мире в целом. Легко отметить, что сегмент печатной прессы в росте рекламного дохода сильно уступает росту прибыли интернет-ресурсов.
Подобный передел единого рекламного пирога приводит к тому, что доля интернет-рекламы растет, в первую очередь, за счет уменьшения доли печатных СМИ.
Но и данная ниша служит показателем качества печатного издания, оказывая некую услугу обществу – реклама идет к наиболее читаемому изданию. Как следствие, успех в конкурентной борьбе за средства к существованию зависит от точного расчета соотношения между тиражом издания, его розничной ценой и способностью привлечь рекламу.
В данном контексте реклама служит механизмом поощрения естественного отбора «сильных» и «слабых» в медийном бизнесе – в итоге выигрывает читатель, сделавший выбор в пользу наиболее интересного издания.
Сегодня очень много возможностей оперативнее, быстрее и не затрачивая много времени, ознакомиться с той или иной новостью в твиттере, телефоне, узнать посредством распространения друзей в Facebook.
Мы живем в эпоху, когда новость становится читабельной и популярной не только за счет аналитического контента, но и посредством ее рекомендаций, то есть “like”–a в социальных сетях.
Помимо этого, если еще недавно, говоря об эпохе чего-либо, мы подразумевали временную петлю в несколько поколений, то сегодня эпоха удерживает в себе лишь одно. Условия ужесточают развитие рынка, что не может не сказаться на информационном пространстве. Потому необходима грамотная стратегия развития печатного издания с расширением сферы влияния посредством доступных ресурсов «информационного общества».
Потому на Западе уже давно многие СМИ активно продвигают свои Интернет-издания. И если мы говорим о том, что 60% населения в Азербайджане имеют доступ к Интернету, то тут уже средствам массовой информации следует подумать и о существенной активизации в Интернете.
Приведу Вам конкретный пример из маркетинга. Существует закон распространения инноваций. 2,5% населения, как известно, это новаторы. Они постоянно думают об инновациях. 13,5 процентов - это их последователи. Следующие 34 процента - раннее большинство, другие 34 – это позднее большинство, ну и т.д.
Однако любая идея становится постоянной, успешной и занимающей в обществе соответствующую нишу, когда эта идея достигает критической массы от 15 до 18 процентов электората. Вот именно тогда мы можем говорить о переходе за «точку возврата».
Теперь давайте сопоставим эти цифры с данными процентого соотношения молодежи и пользователями Интернета в стране. Таким образом, количество пользователей новых медиа, за счет нового поколения будет неизменно расти, и требовать нового отношения к себе. Этого необходимо учитывать.
Потому как в мире уже огромное количество людей, которые живут по законам «пяти экранов», когда содержание СМИ доступно на экране ноутбука, смартфона, планшетного компьютера, телевизора с выходом в Интернет, а также мультимедийного устройства в автомобиле. И эта тенденция ускоренно подходит к Азербайджану, точнее два последних ее компонента.
- Немаловажным аспектом деятельности СМИ и интернет сообщества в Азербайджане в контексте неурегулированного нагорно-карабахского конфликта является и информационное противостояние с Арменией. Как вы оцениваете состояние дел в этой сфере? Возможно ли говорить об эскалации конфликта до вооруженного противостояния?
- Оккупация соседней Арменией территорий Азербайджана и безрезультатность призывов международного сообщества заставляет наших граждан решительнее озвучивать с различных площадок и международных трибун свои справедливые требования. Полное и объективное информирование поможет продемонстрировать настоящую суть агрессорской политики Армении и обеспечит адекватную реакцию мирового сообщества.
Активное использование информационного пространства как платформы для доведения правды об армяно-азербайджанском конфликте обусловлено наличием ряда существенных преимуществ сети перед обычными средствами и технологиями: оперативность, экономичность, масштабность возможных последствий, комплексность подачи и восприятия информации, а также ее доступность.
Именно данные факторы и создают возможность противостоять попыткам руководства Армении, целенаправленно старающегося ввести в заблуждение международное сообщество и отвлечь внимание от основных проблем, вызванных продолжающейся агрессией Армении против Азербайджана.
Важно отметить, что все шаги азербайджанской стороны показывают, что мы стремимся к мирному урегулированию конфликта, действительно обладаем волей и стремлением к решению проблемы. Но, к сожалению, подобного рода сигналы не поступали с противоположной стороны. Руководство Армении не только не продемонстрировало какого-либо желания решить конфликт, оно открыто демонстрирует стремление продлить статус-кво. И это вредит в первую очередь самой Армении, ее населению, тем самым осложняя развитие всего региона.
Говоря о возможности эскалации конфликта до вооруженного противостояния, необходимо отметить, что Азербайджан все еще находится в состоянии войны и хрупкое перемирие постоянно нарушается армянской стороной. Мы уверены, что вывод армянских войск в рамках определенного сторонами времени с оккупированных территорий Азербайджана откроет огромные возможности для региона.
Население, изгнанное из Нагорного Карабаха, должно иметь возможность вернуться в свои дома и жить в мире и сотрудничестве.
Наша страна представляет собой мозаику из многонационального и многоконфессионального общества. Мы гордимся нашим разнообразием и представителями многих национальностей, живущих в Азербайджане как одна семья.
Тем не менее, наша армия находится на расстоянии одного приказа от приведения в исполнение плана по очистке Родины от захватчиков. В случае безрезультатности мирных переговоров подобный исход неминуем.
1news.az
