Милли Меджлис Азербайджана может рассмотреть вопрос о запрещении рекламы перед фильмами в кинотеатрах страны
Прихватив ведерко попкорна, вы удобно устроились в кресле кинотеатра, полные радостного предвкушения предстоящего просмотра фильма.
Наконец, свет гасят, в полумраке загорается экран, и начинается… показ рекламы.
И ты волей-неволей вынужден смотреть все, что демонстрируют перед началом долгожданной киноленты, потому что нет никакого выбора – не отворачиваться же. Картинку дополняет неоправданно громкий звук, которыми сопровождаются все рекламные ролики. Видимо, это сделано специально, чтобы привлечь внимание зрителей. На деле же жизнерадостный крик с экрана вызывает лишь одно желание – закрыть уши руками.
Рекламистов понять можно – стараясь привлечь внимание к собственной продукции, они учитывают, что рекламные ролики, демонстрируемые на большом экране, имеют куда большую зрелищность, чем те, что мы ежедневно видим по телевизору. Кроме того, в кинотеатре нет возможности переключить канал, или убавить звук. А значит, ролик будет просмотрен, и, вероятно, даже запомнится.
Понятны и мотивы руководства кинотеатров – они стремятся повысить свои доходы, предоставляя рекламное время перед сеансами демонстрации фильмов.
Хороший повод опоздать
Как показывает опрос, проведенный редакцией 1news.az, большая часть зрителей относится к показу рекламы одобрительно, поскольку нередко опаздывает к началу фильмов, пользуясь демонстрацией анонсов и других роликов, как отсрочкой. Однако, некоторые из опрошенных признались в том, что намеренно приходят в кинотеатр с некоторой задержкой, чтобы не смотреть рекламные ролики. Несколько человек выразили возмущение навязчивостью демонстрируемых роликов, объяснив это нежеланием платить из собственного кармана за просмотр рекламы.
Положение спасает то, что рекламные ролики в кинотеатрах Азербайджана чередуются с анонсами фильмов, и на все это выделяется не больше 15 минут, и особого раздражения у публики они пока не вызывают.
Однако, с ростом числа кинотеатров в стране, столь эффективной площадкой для размещения рекламы, вероятно, заинтересуется гораздо большее число рекламодателей. В качестве примера можно привести опыт европейских стран и США, где в некоторых случаях ролики могли демонстрироваться по 30-40 минут. Доведенные до крайности зрители подали иск против Loews Cineplex, требуя запретить показ рекламы перед демонстрацией фильма.
Подскочат цены на билеты
Впрочем, добиться им ничего не удалось, поскольку владельцы кинотеатров выдвинули встречное условие: от рекламы можно отказаться, но тогда придется повысить цены на билеты.
Недовольство навязанной в кинотеатрах рекламой стали проявлять и зрители в России. Да настолько, что депутат от ЛДПР Валерий Селезнев внес на обсуждение законопроект, запрещающий в кинотеатрах демонстрацию рекламы перед сеансами.
Как сообщает ИТАР-ТАСС, благодаря этому предлагается запретить показ в кинотеатрах рекламы любых товаров и услуг, за исключением социальной рекламы и трейлеров новых фильмов.
В пояснительной записке отмечается, что коммерческая реклама в кино «вызывает недовольство зрителей». «Человек не только вынужден ее смотреть ввиду того, что в ожидании фильма все его внимание сосредоточено на экране, но ему за это еще и приходится платить, так как услуги кинотеатров платные», - прокомментировал выдвинутые им поправки в закон «О рекламе» сам Селезнев.
Законопроект был официально зарегистрирован и направлен спикеру Госдумы Сергею Нарышкину.
