Эльшан Ибрагимов: «Моя работа «Мона Лиза», которая улыбается, если кинуть монетку, была принята просто на «ура»…» - ФОТО - ВИДЕО

Слово «креатив» вошло в наш обиход не так давно, но достаточно крепко и, судя по всему, надолго.

Что бы там ни говорили, но оно гораздо емче и точнее русского аналога «творчество», потому что включает в себя и смекалку, и способность мыслить нестандартно, и гибкость, и смелость, и интеллект. И плюс – креатив предполагает наличие интуиции и веры – как в себя, так и в идеи, которые креативные люди стараются воплощать в реальность.

Креативных людей можно встретить во всех сферах деятельности. Раньше чаще всего авторы идей оставались «за кадром», а лавры и почести доставались исполнителям того, что придумано ими.

Поэтому в наше стремительное время, когда значение слова «профессионал» сильно расширилось,  креативщики стараются стать и авторами, и исполнителями, и техническими директорами, и менеджерами собственных проектов.

Мы будем рассказывать о людях, чьи нестандартные идеи делают мир лучше. Мы приветствуем любые пожелания, а также будем рады всем, кто посчитает себя достойным стать героем нашей рубрики.

Первый наш гость – Эльшан Ибрагимов.

С Эльшаном я познакомилась в 2000 году, когда  готовила серию интервью с молодыми дарованиями в рубрику  под названием «Гордость Азербайджана нового тысячелетия» или что-то в этом роде.  С первых минут общения было понятно, что Эльшан – необычный человек: уже тогда он был и первым мастером так называемых «художественных татуировок»  в Баку, и художником, и автором множества инсталляций и перфоменсов,  живописцем и даже гобеленщиком.  Но при этом он всегда буквально фонтанировал идеями, и я интуитивно предположила, что у него большое будущее.  

Сегодняшняя наша беседа это подтвердила. Да, и стоит еще отметить, что Эльшан – это невероятно позитивный человек с великолепным чувством юмора и здоровой долей самоиронии,  который фонтанирует не только идеями, но и шутками.

​

- Эльшан, тебя по-прежнему сложно «идентифицировать», если можно так выразиться? 

- О, да, сам бьюсь над этим вопросом (смеется). Все мои друзья говорят, мол, ты живописец, график,  гобеленщик,  концептуальный художник, татуировщик, дизайнер, арт-директор, искусствовед, музеевед, сценарист, режиссер, мультипликатор, арт-менеджер, маркетолог. В общем, и швец, и жнец, и на дуде игрец.

- Вспомнила фразу Атоса: «Вас так много, а меня так мало… »

- Ну да (смеется). Я просто очень люблю придумывать интересные и, главное, «рабочие» вещи.  И надеюсь, это неплохо у меня получается.  Но я довольно быстро понял, что для того чтобы мои идеи вызывали не только мое личное восхищение, но и воплощались в жизнь, надо стать, как ты выразилась, всем.

- И как давно ты придумываешь интересные вещи?

- Как говорил добрый дядюшка Фрейд, на 80% характер формируется к шести годам. Могу подтвердить, что в моем случае Фрейд был прав на все 100%, потому что с раннего детства я постоянно что-то изобретал. Более того, многое из того, что я придумал в раннем возрасте, воплощаю в жизнь сегодня. Например, игры, которые я начал придумывать еще в детсадовском возрасте.

- Наверное, сыграло роль то, что ты рос в творческой обстановке?

- Да. Отец – художник, мама – преподаватель музыки. Правда, поначалу я серьезно готовился к карьере футболиста.  Да-да, я очень сильно увлекался футболом, настолько, что меня, совсем еще маленького пацана, стали брать на игры во взрослые дворовые команды.  У меня даже кличка была – «Пеле», и меня до сих пор так зовут соседи по двору, в котором я вырос. Помню, меня даже  позвали в юношескую сборную Азербайджана, но родители убедили отказаться от спортивной карьеры. А спустя год команда, из которой я ушел, поехала на чемпионат СССР в Челябинск и заняла первое место. Помню, я тогда был очень расстроен.

Кроме футбола, я увлекался и шахматами – не помню, кто именно меня научил играть, но зато помню, что в детском саду у нас были две шахматных доски, и под вечер я и трое моих друзей устраивали настоящие баталии.

- В детском саду? Шахматы?!

- Да, в моем далеком детстве в детских садах в шахматы играли. И вообще было модно, что называется, приучать детей разгадывать различные головоломки, шарады. Мы играли в командные игры, а это, я тебе скажу, здорово развивает.  Я, например, часто придумывал собственные игры, совмещая совершенно разные «элементы» - фишки, шахматы, шашки, буквы.  Обычно я этим занимался в тихий час, потому что спать мне совершенно не хотелось, я мыслил (смеется).

- Мне уже немного как-то боязно общаться с таким талантом.

- Да нет, еще скажи, что я гений (смеется). Просто сейчас, когда у меня у самого растут двое детей, мне легче понять самого себя в их возрасте. Я поэтому провожу столько аналогий с детством.  И поэтому же стараюсь водить сына и дочь на как можно большее количество выставок, мероприятий. Потому что занятие творчеством и знакомство с самыми разными видами искусства здорово развивает мышление. И пусть они не станут художниками или музыкантами, но все полученные сегодня знания или впечатления помогут им мыслить более обширно и глубоко.

- Но ты, насколько я могу понять, несмотря на шахматы и спорт, решил стать художником.

- Да, окончив 8-й класс, я поступил в Художественное училище им. А.Азимзаде на факультет живописи, после окончания которого продолжил образование уже в Университете искусств, решив изучить в бакалавриатуре искусство гобелена. Затем была магистратура на факультете «Искусствоведения» и диссертация на тему «Параллели развития ковра и гобелена». И, наконец, аспирантура, где я уже выбрал факультет «Музееведение», и защита диссертации на тему «Азербайджанское искусство в интернет-ресурсах и мультимедиа-носителях».

- То есть, ты уже следовал какому-то выстроенному тобой плану.

- План строился по ходу моего пути. Но все мои навыки, полученные знания и исследования весьма помогают мне сегодня. И еще люди, которые мне встречаются на моем пути – каждый из них играет какую-то роль в моей жизни.

Сначала это была команда КВН нашего университета, Art Gallery, затем – «Огни Баку», причем, во второй я был уже автором. 

- Ну, я не удивлена. Ты же ходячий позитив.

- Ну да, в наше время был настоящий КВН… Эх, стареем мы, стареем (смеется).  Но участие в командах я действительно считаю важным этапом.

Кроме того, на меня оказало влияние участие в международной выставке Экслибриса, посвященной 850-летию  Низами. Мне на тот момент было 14 лет, и это была первая серьезная выставка, в которой я принял участие. Всего же на моем счету участие в более чем 40 экспозициях, в том числе и в такой престижной, как Венецианская биеннале. Горжусь тем, что один из моих гобеленов хранится в коллекции Музея изобразительных искусств им. Мустафаева.

- Я не могу понять, как тебя на все хватает. Ты ведь еще и психологией увлекаешься.

- Дело в том, что мой близкий друг учился на факультете психологии, и после занятий мы обменивались полученными знаниями. Друг снабжал меня литературой, и я даже прошел курсы для начинающих психологов. А потом мне в руки попалась книга Ницше «Так говорил Заратустра». Думаю, что для  17 лет читать ее было рановато, потому что я далеко не все понимал (смеется), но вот фраза, повторяющаяся в конце каждой главы: «К сверхчеловеку Вас веду»,  - просто зомбировала мое подсознание.

Еще одним «Гуру», с которым меня свела судьба, я считаю мультипликатора Эльчина Ахундова – этот очень интересный и мудрейший человек сыграл огромную роль в формировании моей личности.

Знаешь, я впервые, можно сказать, так много говорю о себе. И невольно отмечаю, что мне по жизни очень везло на людей. Еще одним таким человеком стала Лейла Ахундзаде, Царство ей Небесное. Эта удивительная женщина стала нашим Проводником в мир Большого Искусства. Она преподавала историю мировой культуры на факультете искусствоведения, а впоследствии стала моим дипломным руководителем. Это был конец 90-х годов, и тогда очень многие молодые художники интересовались так называемым «современным искусством». Помню, я даже решил собрать инициативную группу под названием «Эклектика» (оно очень точно отражало суть, так как слово означает «смешение различных стилей»).

И вот тогда мы все и познакомились с нашей Лейлой ханум поближе и поняли, насколько это всесторонне грамотный, начитанный и тонкий человек. Мы попросили ее стать советником, а затем – президентом нашей организации. И она согласилась. Она отдавала нам все свое время и энергию, любовь и веру, она могла работать сутками, но при этом всегда оставалась невероятно жизнерадостной. Многие мои ровесники согласятся, что Лейла Ахундзаде сыграла в их судьбах важную, а иногда и решающую, роль. 

- Эльшан, а как же получилось, что ты стал первым мастером «тату»?

- Это было в период моей учебы в бакалавриатуре.  Сначала меня позвали работать на АНС, предложили достаточно масштабное управление внешней рекламой. Тогда  мы даже успели реализовать несколько проектов, а мне сняли отдельную мастерскую. Но буквально тогда же мне предложили обучиться за рубежом на мастера по татуировке, и, если честно, я поначалу сомневался, стоит ли все бросать и уходить в совершенно новую и неизвестную сферу. Но это был 1998 год, я был молод, азартен, и, в конце концов, решил, что лучше быть первым и единственным татуировщиком в городе, чем 60-м рекламистом. 

- Видимо, ты вспомнил заветы Заратустры.

-  (Смеется). Наверное. Но постепенно я увлекся, хотя особого  творчества в моей работе не было, зато был неплохой по тем временам заработок.  Что интересно, до сих пор мне звонят и просят сделать тату, хотя я уже очень давно не занимаюсь этим. Для меня изначально татуировка была не более чем ремеслом, но я справедливо решил, что навыки и умения лишними не бывают. А в работе над татуировками весьма пригодились качества гобеленщика, где нужно огромное терпение, ведь над одним рисунком приходилось работать по  несколько часов. Мой личный рекорд, к примеру – 13 часов без перерыва, а над гобеленом я однажды работал 16 часов.

- Но если это приносило неплохой доход, почему ты это забросил?

- Потому что у меня богатое воображение, и однажды я представил себя через много лет – старого и «самозататуированного», с банданой на голове, одинокого и спившегося.

- Да уж, пугающая страшилка. И тогда ты решил…

- И тогда я серьезно задумался над тем, что же у меня лучше всего получается делать. И решил, что придумывать мне удается намного лучше всего остального. Но ведь это качество никому не продашь, поэтому я решил, что надо обязательно учиться дополнительно. И  начал активно осваивать компьютерную графику.

- И вот мы, наконец, подошли к твоим креативным проектам.

- Начинал я в компании McCann Erickson. Хотя я туда пришел с минимумом навыков, но зато с массой идей, меня приняли на должность арт-директора.  Я представил им свои проекты в жанре концептуального искусства, а в нем главное – идея. «Мультимедийная инсталляция» - это, если говорить просто, когда зритель вовлекается в некий диалог или какое-то совместное действие с тем или иным экспонатом. Скажем, моя работа «Мона Лиза», которая улыбается, если кинуть монетку, была принята просто на «ура», и на той же биеннале состоялся ее дебют. А идея в чем? В том, что Мону Лизу знают все, спроси кого-нибудь про Лувр  - 9 из 10 людей назовут «Джоконду». И платим мы фактически за нее, а загадка ее улыбки до сих пор сводит с ума ученых, ну, а я решил ее разгадать в духе времени.

https://www.behance.net/gallery/12046109/Smile-Mashine-Interactive-animation

Или другой проект. Изучая ковры, я однажды заметил, что элементы нашего орнамента вполне можно использовать в различных играх, и создал варианты известных уже «Тетриса», «Змейки» и других игр, на примере наших ковров. 

Недавно, кстати, мы представили эти игры в Швейцарии, в Женеве в здании представительства ООН на Международной выставке «Человек в информационном пространстве», где они также были приняты с огромным интересом.

Ведь школа ковроткачества в Азербайджане – одна из самых богатых и древних, и заставить заинтересоваться нашими коврами иностранных граждан можно через такие вот игры. Кстати, впервые их я представил на открытии галереи YAY.

- Это ведь не коммерческие проекты?

- Совершенно нет. Но я убежден, что не все проекты должны быть коммерческими. Пусть они приносят другую пользу,  ведь главное для любого человека искусства – это пропаганда нашей культуры. И это не ради красного словца, заработать я могу на других идеях.

- Ты романтик.

- Нет. Я действительно верю в то, что говорю. Кстати, романтиком меня уже называли за работу на Международной выставке «Garbage art - искусство и отходы», организованной  при содействии Фонда Гейдара Алиева и «Темиз шехер».

Идея в том, что нефть должна в итоге  оздоравливать экологию и мир, и поэтому из трубы у меня вылетают бабочки.

-  Это как-то соприкасается с темой твоей диссертации?

- Ее тема больше связана с технологиями, применяемыми в современных музеях, и наоборот - о музеях в виртуальной среде. Это связано с мультимедиа, и до сих пор дает мне почву для размышлений, поэтому диссертация пока в процессе.

Мне предложили разработать несколько экспонатов для музеев - «Летающий ковер», «Виртуальный промоутер Джинн», «Первая индустриальная вышка».

Причем, идею создать что-то с участием ковра мне подала директор Музея ковра,  которой очень понравились мои «ковровые игры». И я спустя пару дней представил ей проект.

Представь себе, что, придя в музей, ты становишься на постамент в виде азербайджанского ковра, причем, он полностью имитирует настоящий ковер – он двигается под ногами, загибается от потоков воздуха и так далее. Так вот, под ковром включается напольная проекция в виде земного шара, которая быстро (по типу google earth) приводит тебя к определенной точке на Абшероне. И тут виртуальный гид (ковер) начинает твое  «путешествие» по регионам, известным школам азербайджанского ковра, подлетая к тому или иному городу и селению, где ткутся специфичные для этого региона ковры. И так можно минут за 5-10 «прокатиться» по всему Азербайджану.

Еще одна интересная разработка была сделана под новый тариф одного из сотовых операторов. Представьте себе, что в какой-то точке (лучше – в торговых центрах и аэропортах) города стоит постамент в виде промасленной старинной лампы, дотрагиваясь до которой, вы «вызываете Джинна», проекция которого и выдает вам информацию.

- Эльшан, насколько я знаю, автором одного из самых популярных рекламных роликов про Азербайджан, который транслируется на страны Европы, являешься тоже ты.

- Это вообще получилось случайно и тоже связано с моей любимой темой про ковры. Я предложил министру культуры и туризма Абульфасу Гараеву сделать главным героем ролика наш ковер, который, «пролетая» над разными районами страны, тоже менялся. В первую нашу встречу министр с интересом выслушал меня, хотя этот вариант я предложил по собственной инициативе в числе прочих. И спустя три года он сам пригласил меня для того, чтобы реализовать эту идею.

Есть еще одна работа, которую хотел бы отметить - проект Coverage.

Помимо самой идеи, съемки тоже оказались весьма креативными. Они проводились в пригороде Стамбула, где была найдена команда парашютистов-профессионалов, мастеров так называемого «затяжного прыжка». К каске каждого была прикреплена камера для съемок в воздухе, и в последних кадрах, когда парашютисты сделали фигуру в форме «звезды» в небе, камера как будто бы «влетает» в их цепочку, а затем резко разворачивается и продолжает съемку «звезды» с нижнего ракурса. Этот трюк выполнила девушка.

- А чем ты занимаешься сегодня?

- Я сменил три креативных агентства и сейчас создал собственную компанию. Но я постоянно учусь. Технологии сегодня развиваются так стремительно, что успевать за ними сложно.

Сейчас у меня есть сразу несколько проектов будущего, непосредственно связанных с тем фактом, что люди сегодня  большую часть времени проводят за компьютером или любым другим гаджетом, но так или иначе в Интернете. А почему же не создать технологию, позволяющую управлять и одновременно созидать нечто прекрасное – даже город - посредством участия в виртуальной игре?

Представь себе ту же, ну не знаю, ферму, но не виртуальную, а реальную. Ну, это я утрирую, конечно. Но полностью идею озвучивать не хочу.

Мне кажется, ничего невозможного нет, любую идею можно реализовать. А у меня – всегда есть мысль, и я ее думаю, как говорила героиня известного мультфильма (смеется).

- Эльшан, некоторые твои проекты я не могу  описать словами, поэтому мы их, пожалуй, просто покажем нашим читателям.

- Их просто очень много…  Но я считаю одним из лучших серию комиксов для сотового оператора, которую мы вообще внедрили случайно, предложив вместо одной картинки с подписью целую презентацию.  Тогда я осознал силу презентации, а также необходимость вовремя рискнуть, потому что в итоге мы получили заказ на полномасштабную рекламную кампанию с двумя роликами для ТВ, радио и 16 сериями комикса.

https://www.behance.net/gallery/12474981/SuperCELL

- Эльшан, а откуда приходят идеи, как ты думаешь?

-  Первоначально – не знаю, но зато знаю, что чем больше работаешь, в том числе, над собой, чем больше пытаешься узнать и познать, тем активнее работает мозг и тем чаще возникает вот это взаимодействие с чем-то высшим, что мы называем вдохновением.

- Ты в повседневной жизни тоже креативишь?

- В повседневной жизни я – отец двоих детей и муж. И на мне лежит определенная ответственность, так что постоянно фонтанировать идеями и думать только о творчестве я не могу. Поэтому приходится работать ночами.

- А совет можешь дать молодым дарованиям?

- Идти вперед, слушать свое сердце, верить в себя и ни в коем случае не сдаваться. И еще – обязательно стремитесь стать первыми, а для этого – учитесь. Познавайте. Впитывайте. И  относитесь ко всему немножечко с юмором - и к себе, и к жизни. Тогда все получается легче.

Текст: Натали Александрова

Фото:  Лала Гулиева