На европейском телевидении станет больше рекламы
Европарламент окончательно одобрил новую версию директивы "Телевидение без границ", первый вариант которой появился в 1989 году.
Абсолютным нововведением является санкционированное использование концепции "продакт плейсмент" для продвижения продукта - речь идет о применении в фильмах и телепередачах в качестве реквизита продукции узнаваемых марок с хорошо читаемым логотипом.
Новая версия директивы расширяет возможности телетрансляции рекламы: ролики могут крутиться каждые полчаса при условии, что общий объем рекламы в час не превышает 12 минут. При этом парламент отменил правило о том, что рекламное время на канале не может превышать трех часов в день.
Новая директива полностью вступит в силу в течение года. При этом страны ЕС вправе вносить поправки, касающиеся национальных рекламных рынков.
Директива призывает телевещателей отдавать предпочтение рекламе европейского производства.
/MIGnews/
