Вся правда о фотоконкурсах на Facebook
БАКУ, 3 апр – 1NEWS.AZ
Наверняка многие из вас обратили внимание, что в последнее время в Facebook активизировалась волна фотоконкурсов практически на любой вкус.
Тут вам и «Я и мой ноутбук», и «Портрет счастья», и «Самый правый носок самой левой ноги», и прочие, названия которых канули в небытие ленты новостей. Кого-то весь этот флешмоб раздражает, кто-то пропускает это все мимо глаз, кто-то блокирует сообщения в лентах. Есть, конечно, и те, кто участвует.
В чем суть?
Начнем с того, что основной целью этих фотоконкурсов является банальная раскрутка страницы. Схема предельно простая. Владелец страницы выделяет какой-нибудь приз (ноутбук, бесплатный ужин или профессиональную-лав-стори-фотосессию) и объявляет об этом во всеуслышание.
Учитывая склонность обитателей интернета ко всякого рода вирусным штучкам, «раскрутка конкурса» проходит очень резво — пользователи фотографируются и загружают свои творчества на страничку (или отправляют на указанный адрес электронной почты).
Как определяется победитель?
Очень просто. Каждый, кто загрузил фотографию, естественно, желает взять первое место. Для этого ему нужны голоса или «лайки». Ну, а кто может помочь в данном случае, если не друзья? И тут начинается активная волна спама в сообщениях и на стенах с просьбами зайти и проголосовать. Фокус заключается в том, что необходимо сначала «лайкнуть» саму страницу, чтобы появилась возможность проголосовать за фотографию…
В результате страница, проводящая конкурс, имеет резкий прирост поклонников.
Очень простая и хорошая формула, согласитесь. Не нужно тратиться на рекламу, нужно всего лишь выделить какой-нибудь приз, который обойдется в каких-то $300—400 (ладно, ладно… иногда и подороже призы бывают). Зато прирост пользователей может исчисляться несколькими тысячами человек.
По своему опыту могу сказать, что в среднем 100 поклонников обходятся в $10—50, в зависимости от «качества» рекламного объявления, тематики рекламируемой страницы и других критериев.
Обратная сторона медали
Внешне это напоминает вполне безобидное действие. Да и цели вполне оправданы — кто же не хочет набрать побольше поклонников? На деле же все немного иначе.
Все эти призывы с просьбами проголосовать очень сильно раздражают окружающих. Не всех, конечно, но с каждым днем армия раздраженных разрастается все больше.
В свою очередь владельцы страниц получают в поклонники толпы пользователей, которые сами не понимают, что это за конкурс и зачем они вообще здесь (см. Почему отписываются от страницы Facebook). Про понятие «целевая аудитория» скромно промолчим.
И самое главное — все эти флешмобы нарушают правила проведения конкурсов на Facebook (текст на английском).
Объясню, что было раньше. Существовало 3 правила проведения конкурсов:
1. Вы должны были получать письменное разрешение от Facebook на проведение конкурса минимум за 7 дней до его начала.
2. Иметь учетную запись с хорошей репутацией и с ежемесячными затратами на рекламу не менее $10,000.
3. Обязательно использовать стороннее приложение для проведения конкурса.
Начиная с 6-го ноября 2009-го года эти правила немного изменились. Теперь:
1. Вам не нужно письменное разрешение.
2. Вам не нужна учетная запись с репутацией и ежемесячными затратами на рекламу.
3. Но! Вы все еще обязаны использовать стороннее приложение, написанное специально для Facebook.
Таким образом, все то, что творится сейчас в наших лентах, не имеет законных оснований. Зато у администрации Facebook есть все основания прикрыть эту лавочку.
Привожу цитату из ссылки выше:
You will not administer a promotion through Facebook, except through an application on the Facebook Platform. Administration includes operation of any element of the promotion, such as collecting entries, conducting a drawing, judging entries, or notifying winners.
И перевод на русский простыми словами:
Вы не имеете права проводить какие-либо конкурсы в Facebook за исключением случаев, когда конкурс проводится с использованием стороннего приложения, разработанного для Facebook. Вы не имеете права собирать с пользователей записи, изображения, а также заниматься судейством этих материалов.
Настоятельно рекомендую ознакомиться с пунктом 2 (General Restrictions). Там отчетливо говорится обо всяких «нельзя».
Конечно, у отдела, следящего за подобного рода нарушениями, забот и без того выше крыши, но это все дело случая. Может и «прохлять», но может и… сами понимаете. Насколько я знаю, если обнаруживают подобное правонарушение, блокируют страницу. Причем, не всегда возвращают обратно.
Сторонние приложения
Существует множество сервисов, которые обладают необходимыми функциями для проведения всяческих конкурсов, акций и рекламных кампаний. Из того, что мне удалось найти:
Если покопаться в интернете, можно найти огромное число аналогов.
Правда жизни
Учитывая особенности населения постсоветского пространства, уверен, что мало кого волнуют какие-либо правила, тем более, в социальной сети. Ну, а чтобы кто-то воспользовался специализированными сервисами — это из области нереального.
Поэтому остается только возмущаться, вздыхать и надеяться, что свет в конце тоннеля все же когда-нибудь появится.
Пользуясь случаем, хочу предложить провести конкурс на самого недовольного фотоконкурсами пользователя. Кто «за», грузите фотки, ставьте лайки, выигрывайте Maserati.
Мирза Алиев
