«Правда о молодежи»: о том, почему 60% молодежи Азербайджана считает друзей ближе семьи и не только… – ИССЛЕДОВАНИЕ

Молодежь, как правило, является той возрастной группой населения, в отношении которой в обществе сильны стереотипы в силу недопонимания старшим поколением тенденций поведения и восприятия мира молодыми людьми.

С целью развеять сложившиеся стереотипы компании McCann Baku и UM Azerbaijan, будучи частью международной сети рекламных агентств McCann Worldgroup, огранизовали презентацию исследования на тему «The Truth about Youth» («Правда о молодежи»), которое было проведенно глобальной командой McCann Truth Central.

Исследование было проведено среди 33 тысяч молодых людей в возрасте от 16 до 30 лет в 11 странах по всему миру. Несмотря на то, что его результаты рассчитаны больше на специалистов в сфере маркетинга, некоторые выводы могут быть интересны и более широкой аудитории. 

Презентацию исследования провели в среду в Баку представители McCann Worldgroup Харджот Сингх (Harjot Singh) и Родни Коллинс (Rodney Collins).

К примеру, было выявлено, что тремя основными принципами, актуальными среди сегодняшней молодежи, живущей в век небывалого развития высоких технологий, по-прежнему остаются такие традиционные понятия, как «найти себя», «найти свой круг людей», «найти свое место в жизни».   

В этом контексте было отмечено, что для значительной части молодежи крайне важно выглядеть презентабельно (другими словами, классно) на публике, однако так, чтобы все было естественно, будто особых усилий для этого не прилагалось.  

В попытке выглядеть классно, многие, однако, теряют себя. Так, опрос показал, что 19% молодых людей в Азербайджане вынуждены создавать образ того, кем они на самом деле не являются. Для сравнения: аналогичный показатель в России равен 21%, в Турции – 28%.

Однако если ключевые аспекты понятия «быть молодым» не сильно изменились со временем, пути достижения этих целей пересмотрены значительно. То, что молодые люди по всему миру считают нормой – это повсеместный доступ к людям, местам и идеям в любое время, в любом месте.   

Наличие смартфона и других гаджетов, позволяющих постоянно быть на связи с внешним миром, приобретает для молодого поколения все более важное значение.

«Я чувствую себя более раздетой без своего телефона, чем без одежды», - говорит одна из девушек, принимавших участие в опросе. И такое восприятие характерно не для нее одной.

Невозможно отрицать существование и значимость в современном мире социальных платформ. Многие люди в возрасте от 16 до 30 лет публикуют статусы, фотографии и видео в социальных сетях на протяжении всего дня, каждый день. Многие пользователи, чьи статусы набирают тысячи просмотров, сотни «лайков» и «перепостов», считают себя настоящими «звездами соцсетей». 

Несмотря на то, что принцип «найти себя» все еще является ключевым элементом для современной молодежи, само восприятие «взросления» изменилось. Взрослость больше не представляет собой желаемую цель, это скорее состояние, в которое молодые люди погружаются время от времени.

Среди мелких ритуалов, которые символизируют «взрослость» - красивая кофейная кружка, проведение Рождества с родителями, бабушками и дедушками, покупка продуктов домой раз в неделю и т.д.

Время внесло некоторые изменения и в понятие «найти свой круг людей». Возможности социальных медиа привели к тому, что у молодых людей сегодня не просто круг друзей, у них есть своя аудитория, которую они пытаются удержать.

2/5 опрошенных молодых людей считают своей истинной семьей круг своих друзей, нежели настоящих родственников. В Азербайджане людей, которые придерживаются этой позиции, 60%.

Однако, несмотря на большое число «друзей» в онлайн-мире, действительными друзьями для многих остается лишь небольшой круг. Среднее число близких друзей у представителей молодого поколения – 6 человек. В зависимости от страны показатель меняется: если в Великобритании и Турции в числе близких друзей обычно не более 4 человек, то в Китае – это 12 человек, а в Бразилии – 17.

Социальные сети настолько интегрированы в жизнь молодого поколения, что порой образ человека в соцсетях влияет на его образ в реальной жизни. «Порой я встречаю человека в реальной жизни, и он мне нравится. Но затем проверяю его профиль в соцсетях и понимаю, что это совершенно не тот человек, с кем мне хотелось бы общаться», - говорит один из участников соцопроса.

Больше всего молодое поколение ценит в своих друзьях (и аудитории) такие качества, как честность, искренность и верность. Также придается большое значение передаче информации через соцсети в реальном времени, без значительного редактирования выставляемых текстов, фотографий или видео.

Молодые люди по-прежнему стремятся влиять на события вокруг. Так, 70% молодежи в глобальном масштабе считают себя гражданами мира, в некоторой мере ответственными за то, что происходит вокруг. В Азербайджане, к примеру, 92% опрошенных молодых людей уверены, что у них есть ответственность внести позитивный вклад в развитие своего сообщества.

Однако, чтобы получить ответ от молодого человека, нужно быть для него действительно важным человеком. Опрос показал, что значительная часть молодых людей в возрасте от 16 до 23 лет игнорирует входящие звонки или текстовые сообщения на телефоне. В Азербайджане таких молодых людей 72%.

Языком молодого поколения все меньше можно считать текст, так как молодежь предпочитает общаться знаками. Доказательством тому может послужить то, что в этом году самым популярным символом в коммуникации признан хохочущий смайл. 

С кратким резюме исследования можно ознакомиться на сайте компании McCann. Заинтересованные в полной версии могут обратиться к представителям компании.

Елена Остапенко

ФОТО: Ильгар Грейси