Берни Экклстоун VS Liberty Media: Формула 1 была «рестораном Michelin», а стала «закусочной с гамбургерами»?
Как известно, Формула 1 на протяжении всего своего существования являлась этаким закрытым клубом для избранных.
И сложная аккредитация для СМИ, и правила телевизионной трансляции, и регламент для команд, и строго ограниченные зоны доступа для зрителей – всё говорило о том, что тут всё очень серьёзно.
Паддоки - так называемые гаражи, где на протяжении гонок команды и пилоты проводят большое количество времени, и вовсе являлись практически закрытыми для посторонних. Процедура получения пропуска в эту зону была очень многоуровневой, и даже огромные деньги, которые болельщики готовы были заплатить за это удовольствие, решали далеко не всё.
Эти правила распространялись и на паддоки Формулы 1 в Баку на Гран-при Европы в 2016 году.
Всю эту систему построил и наладил бывший владелец Формулы 1 Берни Экклстоун, считавший, что только так можно уберечь структуру от вмешательства извне и сохранить «Королевским гонкам» высокий статус солидности.
Скажем откровенно, с этим подходом были вынуждены считаться, но угоден он был далеко не всем. И пилоты, и команды, и журналисты, и болельщики часто выражали своё недовольство в отношении столь педантичного отношения к соблюдению огромного количества правил и строгих ограничений, называя это архаизмом и устаревшим взглядом на вещи.
К примеру, звезда Mercedes Льюис Хэмилтон – активный пользователь соц. сетей, неоднократно заявлял, что Формула 1 должна идти в ногу со временем, а руководство должно ослабить хватку в отношении гонщиков и дать им больше свободы в интернете:
«Если вы посмотрите на футбол, то увидите, что у них ситуация с социальными медиа обстоит куда лучше. В футболе, в NBA, в NFL эти возможности используются гораздо эффективнее, а в Ф1 каждый раз, когда я размещаю фото или видео, мне приходит или предупреждение от FIA, или требование все удалить.
Надеюсь, что в этом году они изменят эти правила и позволят всем нам задействовать социальные сети. Дайте нам больше свободы в соц. сетях! Сейчас это самое невероятное средство для коммуникации во всем мире. Кроме того, спорт получает бесплатное и крайне эффективное средство для роста в этой сфере. Мы можем делиться публикациями и вовлекать других.
У меня есть немало подписчиков, которые долгое время никак не интересовались Формулой 1. Но кто-то из их друзей был подписан на меня или другого гонщика, и так эти люди заинтересовались гонками. Уверен, что это не только новый, но и один из самых быстрых путей движения вперед», - заключил Хэмилтон.
С уходом Экклстоуна его многоуровневая система «защиты» Формулы 1 от, как он считал, внешнего воздействия и вмешательства, стала постепенно разрушаться.
Первым делом, новые владельцы Формулы 1 - Liberty Media - значительно упростили доступ в паддок.
Начать они решили с бывших гонщиков Ф1, выдавая им пропуска по запросу. Прежде правила Экклстоуна, как вы поняли, распространялись даже на экс-пилотов, и получить допуск в паддок удавалось не каждому из них.
Сейчас «Либерти» данную процедуру облегчили, однако не всё так просто. Выдавать пропуск они будут при одном условии – ветераны гоночного дела должны в обязательном порядке общаться с прессой, раздавать автографы и фактически заниматься работой послов гонок. То есть, развлекать тамошнюю публику, которую, к слову, новые владельцы также начнут пускать в паддок по более упрощённой системе.
Данное новшество Либерти практиковали уже в Мельбурне на первом Гран-при сезона. Перед началом гоночного уик-энда было объявлено о запуске пакетного предложения F1 Experiences, которое позволило болельщикам получить доступ в паддок и ряд других привилегий, которых не было раньше.
«Мы хотим, чтобы люди испытывали острые ощущения от этого захватывающего спорта, и программа F1 Experiences даст им такую возможность», – прокомментировал руководитель маркетингового отдела Ф1 Шон Братчес.
Спортивный директор Формулы 1 Росс Браун к этому добавил: «Болельщики должны получать больше за те деньги, которые они платят – это факт».
На все эти нововведения Экклстоун отреагировал в свойственной ему резкой манере:
«Мы управляли Ф1, как высококлассным рестораном Michelin, а не как закусочной с гамбургерами». Liberty Media носители американской культуры, а в американских гонках в паддок и боксы могут попасть все желающие».
Мнение бывшего рулевого «Королевских гонок» в отношении политики новоиспечённых владельцев его детища довольно очевидно. Экклстоун всегда был своеобразным старовером, и, неудивительно, что более либеральный подход к бизнесу, который он строил столько лет, сейчас вызывает у него негативную реакцию.
Но кто же, всё-таки, прав? Консерватор-Берни, чья диктатура всегда критиковалась, но, тем не менее, превратила Формулу 1 в дорогостоящий, прибыльный бренд мирового значения или новые владельцы LibertyMedia, которые, едва заступив на пост, открыли всем платёжеспособным желающим двери в «святая святых» гоночного мира?
Навряд ли можно ответить на это однозначно. У каждого из этих подходов имеются свои положительные и негативные аспекты, а идеального не существует в принципе. И на данный момент более актуален другой вопрос - сумеет ли «Либерти» найти баланс между закрытым клубом и достоянием общественности, между «рестораном Michelin» и «закусочной с гамбургерами»?
Все ответы нам покажет лишь время, а пока мы наблюдаем за, только начавшимся, сезоном Формулы 1, и делаем выводы.
Фарида Расулова
