«Экспо-2015» в Милане: уникальный шанс для продвижения бренда Азербайджана - ФОТО
Самая ожидаемая, самая значимая, самая грандиозная, самая крупная всемирная выставка 2015 года – все это об «Экспо-2015» в Милане!
По своим масштабам, рейтинговым и имиджевым показателям, общественно-политической и экономической значимости Экспо являются глобальными и уникальными событиями. На этих выставках человечество подводит итоги своей деятельности за определенный период и определяет перспективы развития.
Другими словами, всемирные выставки – это, образно говоря, не только зеркало, отражающее проходящие в мире процессы, но и эффективный механизм воздействия на их формирование.
Каждый раз Всемирная универсальная выставка посвящена отдельной теме. В этом году итальянцам особенно повезло. В центре внимания - кухни народов мира. Страны-участницы представляют свои кулинарные традиции, а девизом выставки, посвященной вопросам, связанным с продовольственной безопасностью и устойчивым развитием на планете, стали слова: «Накормить планету. Энергия для жизни».
Северная столица Италии была избрана местом проведения «Экспо-2015» на Генеральной ассамблее Международного бюро выставок 31 марта 2008 года в Париже. Причем основным соперником знаменитого итальянского города был не менее именитый Измир (Турция).
В 2011 году итальянское правительство пригласило к участию в крупнейшей международной экспозиции все страны-члены ООН. Как результат, в Милан прибыли представители 145 стран мира, 54 из которых построили на площадке в сотни гектаров свои павильоны, отражающие национальные традиции гастрономии и ведения сельского хозяйства. Страны, не имеющие павильонов, представляют свои экспозиции на девяти тематических площадках.
Кроме того, отдельные павильоны посвящены истории еды и сельского хозяйства, инновациям в области производства продовольствия, биоразнообразию и его сохранению. На выставке также представлены международные организации и десятки компаний.
Экспозиция «Экспо-2015» призвана не только представить достижения науки и техники, но и выработать стратегию устойчивого развития сельскохозяйственной и продовольственной индустрии и обеспечения населения планеты здоровой пищей. В планах на ближайшие полгода - более семи тысяч мероприятий с участием фермеров, ученых, глав государств.
В Милан хлынул поток туристов. Продано более 11 миллионов билетов. Выставка вызывает интерес у огромного количества людей со всех уголков нашей планеты! В течение полугода работы на выставке ожидается до 20 миллионов посетителей, почти половина из них - иностранцы. Фактически это будет грандиозное полугодовое шоу в ритме non stop с официальным сайтом http://www.expo2015.org/en.
«Сокровищница биоразнообразия»
«Экспо-2015» в Милане - это целый парад необычной архитектуры: на стенах израильского павильона колосятся пшеница, рожь и овес, мексиканское строение - в виде листьев кукурузы, павильон России – это параллелепипед из стекла и дерева. Казахстан завлекает гостей песнями и танцами. В павильоне Италии лучшие проекты агрономов страны превращены в арт-объекты. Например, выращивание грибов в кофейной гуще.
И в самом центре этого архитектурного праздника расположился изящный павильон Азербайджана со звучным названием «Сокровищница биоразнообразия».
Как сообщила 1news.az контент-менеджер павильона Челеста Серджиано, опросы посетителей выставки показали, что именно азербайджанский павильон на «Экспо-2015» – один из самых популярных. По ее словам, архитектурная концепция создает возможность для того чтобы в павильон можно было войти сразу с трех направлений. Тем самым, людям не приходится толпиться в длинных очередях и терять драгоценное время, как это имеет место у входа в павильоны многих других стран. Она отметила, что только за первый месяц работы выставки в Милане, стартовавшей 1 мая, павильон Азербайджана посетили более 900 тысяч человек. А ведь впереди еще пять месяцев работы выставки.
За те 20 минут, что группа азербайджанских журналистов знакомилась с павильоном, у входа скопилась очередь из сотен посетителей, которые терпеливо ожидали открытия павильона, не стремясь уйти в направлении десятков других. При этом зачастую посетители специально искали расположение именно азербайджанского павильона, что является показателем безусловного успеха создателей «Сокровищницы биоразнообразия». Второго подобного проекта по статистике посещаемости в истории Азербайджана не было. И это при том, что история участия нашей страны во всемирных выставках насчитывает всего 15 лет. Первое участие независимого Азербайджана во всемирных выставках датируется 2000-м годом, когда на «Экспо» в германском Ганновере был открыт кластер Азербайджана, а в 2005 году республика приняла участие в выставке в японской префектуре Аити. Наконец, в 2010 году Азербайджан был представлен на «Экспо» в Шанхае.
Во всех случаях наша страна участвовала в «Экспо» кластерами, и лишь в преддверии выставки в Милане было принято решение о создании отдельного национального павильона, что само по себе стало историческим событием.
Зрелищность, дизайн, современные технологии
«Сокровищница биоразнообразия» - это труд интернациональной команды, в которую вошли 300 профессионалов из Азербайджана и Италии, а концепция павильона стала воплощением мысли десятков экспертов и ученых. Кропотливая работа по созданию павильона продолжалась более 20 месяцев, и эту работу непосредственно координирует Фонд Гейдара Алиева.
Архитектор павильона Риккардо Джиголотти в беседе с 1news.az сказал, что павильон сконструирован таким образом, чтобы по завершении выставки четырехэтажное строение можно было разобрать и перевезти в Баку. Тем самым «Сокровищница биоразнообразия» получит новую жизнь и продолжит служить интересам современного Азербайджана.
По его словам, в основу тематической концепции национального павильона Азербайджана легла идея защиты биологического разнообразия нашей страны и передачи ее будущим поколениям.
Соблюдение временных рамок реализации проекта позволило открыть павильон Азербайджана в день начала выставки, 1 мая 2015 года, когда многие павильоны еще не были готовы принимать посетителей.
По признанию Оргкомитета выставки, Азербайджан стал одной из стран, которые в короткие сроки провели презентации по оформлению и содержанию экспозиции павильона, выполнили требования, поставленные на первоначальном этапе перед странами-участницами в процессе подготовки к выставке.
Данный факт был отмечен и итальянскими СМИ, которые осветили факт лидерства Азербайджана в выставочном деле. В частности, положительными отзывами о павильоне Азербайджана отметились известные итальянские издания Corriere della Sera и La Repubblica.
Что касается самого проекта четырехэтажного павильона, то он представляет собой модульную структуру, состоящую из трех биосфер, которые являются напоминанием о нашей планете и зыбкости ее природы. Наряду с основной тематической линией выставки, посвященной продовольственной безопасности, была поставлена и успешно выполнена задача по всесторонней пропаганде Азербайджана.
Павильон площадью 1800 квадратных метров создает возможность для популяризации древней истории и богатого культурного наследия нашей страны, формирует представление об Азербайджане как источнике здоровой жизни и пространстве, обладающем уникальным экономическим и культурным потенциалом.
С целью освещения богатого природного многообразия, уникального ландшафта, залежей полезных ископаемых, исторических и культурных памятников нашей страны в различных регионах республики были проведены видео- и фотосъемки. Начиная с апреля 2014 года и по февраль 2015 года в Баку, Гяндже, Нахчыване, Лянкяране, Ярдымлы, Шамкире, Шеки, Габале, Шабране, Губе, Хызы, Сиязане, Ширване, Абшероне и других районах Азербайджане побывали съемочные группы, состоящие из азербайджанских и итальянских экспертов.
Уникальность и своеобразие
Первый этаж павильона «Сокровищницы биоразнообразия» знакомит посетителей с музыкальным наследием Азербайджана. Организаторы павильона акцентировали внимание на том факте, что первая симфония на Востоке была написана в Азербайджане, и поэтому было принято решение назвать первый уровень «Симфония звуков».
На стене первого яруса развешаны макеты национальных музыкальных инструментов Азербайджана: тара, уда, канона. Прикасаясь к этим интерактивным инструментам, посетители могут воспроизводить звуки, а также получить с мониторов информацию о культуре Азербайджана.
Прямо у входа в павильон любой посетитель может занести свои данные в информационный банк желающих посетить Азербайджан. По признанию сотрудников павильона, за первый месяц работы выставки в базе данных «Сокровищницы биоразнообразия» накопилась информация о 80 тысячах посетителей, для которых создана возможность принять участие в интерактивном конкурсе и набрать баллы. Впоследствии ежемесячно по два наиболее удачливых посетителя выставки получат «выигрышные купоны» и смогут бесплатно посетить Азербайджан.
Еще одной отличительной особенностью первого этажа национального павильона Азербайджана стала возможность прямого видеообщения между Баку и Миланом. Прямо у входа в павильон размещено «зеркало» в человеческий рост. Точно такое же «чудо-зеркало» имеется в Центре Гейдара Алиева в Баку. Благодаря передовым технологиям в сфере ИКТ «зеркала» связаны между собой, и любой посетитель павильона может в режиме онлайн пообщаться с собеседником из Баку. Данный проект также демонстрирует роль Азербайджана в качестве моста между Востоком и Западом. В то же время планируется, что посредством этого «зеркала» будет транслироваться церемония открытия первых Европейских игр.
Небезынтересен и пол первого яруса павильона, посреди которого расположился круглый стеклянный настил, на дне которого создана интерактивная карта Азербайджана. Причем она меняется, преображаясь в физическую, климатическую и карту природных ресурсов и т.д. Стеклянный настил окружают четыре интерактивных «экрана-тотема», символизирующих четыре части света. На каждом из этих экранов выводятся данные о расстоянии, которое отдаляет Баку от той или иной мировой державы.
Второй этаж, носящий название «Симфония цветов», является олицетворением климатического, ландшафтного и биологического разнообразия нашей страны.
Здесь создатели павильона сделали акцент на всесторонней пропаганде природных богатств и ландшафта Азербайджана. Описывая различные климатические пояса нашей страны, организаторы активно использовали как звуки, так и видеосъемки ландшафтов различных регионов Азербайджана. Также на трех мониторах любой желающий может просмотреть видео о культуре, искусстве, архитектуре, экологии, спорте, экономике, образовании, социальной сфере, здравоохранении, других аспектах жизни нашей страны. При желании можно просматривать видеоклипы, размещенные в шести секторах по 3-4 сегмента каждый.
Кроме того, на мониторах павильона посетители могут ознакомиться с жемчужинами музыкального, художественного и кинематографического искусства Азербайджана, узнать о традициях нашей страны. В частности, в базе мониторов собраны десятки короткометражных фильмов об Азербайджане.
Здесь расположено гранатовое дерево, которое в данном случае было выбрано в качестве символа Азербайджана.
В сфере, расположенной на этом ярусе, установлены мониторы, посредством которых реализуется проект «Азербайджан в лицах» (здесь можно ознакомиться с портретами известных личностей, внесших вклад в развитие различных сфер жизни нашей страны).
Третий этаж получил название «Симфонии вкусов». Здесь собрана информация о национальной кухне и органически чистых продуктах питания, а также экспонируются некоторые виды фруктов.
18 интерактивных мониторов, сконструированных в форме полок на рынках Азербайджана, содержат интерактивную информацию о продуктах питания, являющихся неотъемлемой частью национальной кухни нашей страны, а также о самих блюдах и способах их приготовления. На этом же этаже расположен большой интерактивный экран, на котором виртуальный повар готовит то или иное выбранное блюдо.
В сфере этого этажа посетители могут ознакомиться со столицей Азербайджана. Причем видеотуры «Узнай Баку» можно «пройти» как пешком, так и на воздушном и водном транспорте.
На четвертом этаже располагается терраса, где посетители проводят время, слушая живую музыку в исполнении пианиста. Отметим, что павильон Азербайджана – один из редких павильонов на выставке в Милане, где есть терраса.
Задняя часть павильона площадью в 400 кв.м. отведена под различные мероприятия, в том числе под проекты, посвященные окружающей среде. Площадка носит название IDEA: Garden of Biodiversity и в будущем здесь также будут организованы презентации проектов Общественного объединения IDEA, учредителем и руководителем которого является вице-президент Фонда Гейдара Алиева Лейла Алиева.
Здесь же проводятся различные культурные мероприятия, пропагандирующие Азербайджан. К примеру, день посещения выставки азербайджанскими журналистами совпал с выступлением деятелей искусств, исполняющих мугам.
Азербайджан вновь подтверждает свое лидерство
Являясь лидером Южного Кавказа, наша страна стремится использовать любую возможность для внесения вклада в достижение важной цели - обеспечение доступа каждого человека на планете качественными продуктами питания. Наглядным свидетельством этого стала «Экспо-2015» в Милане. Выставка создает широкие возможности для всесторонней демонстрации географического и климатического разнообразия, чарующей природы, вкусной кухни, древних традиций, вчерашнего и сегодняшнего дня Азербайджана. И все это благодаря слаженной и целенаправленной работе Фонда Гейдара Алиева и Центра Гейдара Алиева – признанных локомотивов продвижения бренда Азербайджана во всем мире.
Рамин Абдуллаев
